Mercadeo

Tabla de Contenido

Introducción…………………………………………………………………………….2

Objetivos…………………………………………………………………………………3

Objetivo General…………………………………………………….…………..3

Objetivos Específicos…………………………………………………………...3

Plan de Investigación de Mercado…………………………………………………..4

Análisis de datos………………………………………………………………………..5

Hallazgos y Conclusiones………………………………………………………..13

Anexos (encuesta)……………………………………………………………………14

1. Introducción

A través del presente estudio de investigación se pretendió obtener información referente acerca del comportamiento de los consumidores de atunes que trabajan en la Escuela de Psicología de la Universidad de Costa Rica de la Sede Rodrigo Facio, ubicada en San Pedro de Montes de Oca.

El estudio de mercado se realiza con el objetivo de conocer cuál es la marca de atún más consumida entre la población del personal administrativo y docente de dicha Escuela, y conocer otro tipo de variables que influyen en la preferencia y decisión de compra entre las personas consultadas.

2. Objetivos

Objetivo General

Determinar los gustos y preferencias del personal docente y administrativo de la Escuela de Psicología de la Universidad de Costa Rica de la Sede Rodrigo Facio en relación con el consumo de atunes enlatados presentes en el mercado.

Objetivos específicos

1- Enumerar las principales características del atún enlatado que influyen la preferencia y gusto de los encuestados.

2- Determinar cuál es la marca y tipo de atún enlatado que prefieren los encuestados.

3- Averiguar por qué factores se puede ver afectada la preferencia de una determinada marca de atún enlatado

3. Plan de Investigación de Mercado

La presente investigación de mercado es descriptiva, se realizó entre el 29 de mayo y el 12 de junio del 2014 a 10 personas (docentes y administrativos) que laboran en la Escuela de Psicología de la Universidad de Costa Rica de la Sede Rodrigo Facio.

Se realizó mediante una encuesta cuyo procedimiento de muestreo es de tipo aleatorio, las personas encuestadas se seleccionaron al azar.

4. Análisis de datos

Cuadro #1

Género

Mayo, 2014

Rango Valor Absoluto Valor Relativo

Total 10 100%

Masculino 3 30%

Femenino 7 70%

Cuadro #2

Rango de Edad

Mayo, 2014

Rango Valor Absoluto Valor Relativo

Total 10 100%

20-29 6 60%

30-40 2 20%

41-50 2 20%

Cuadro #3

1. ¿Cuál es su marca de atún preferida?

Mayo, 2014

Rango Valor Absoluto Valor Relativo

Total 10 100%

Tesoro del mar 2 20%

Sardimar 4 40%

Pronto 2 20%

Splash 1 10%

Comentario: Del gráfico anterior se desprende que la marca de atún enlatada preferida por las y los trabajadores de la Escuela de Psicología de la Universidad de Costa Rica es la marca “Sardimar”, correspondiente al 45% de los encuestados, la segunda marca preferida es “Tesoro del Mar”.

Cuadro #4

2. Podría indicar la cantidad de latas que consume a la semana

Mayo, 2014

Rango Valor Absoluto Valor Relativo

Total 10 100%

1 3 30%

2 a 4 7 70%

Comentario: En cuanto al consumo semanal, vemos que del total de encuestados el 70% consume de 2 a 4 latas de atún, para un 30% que solo consume 1 lata.

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