Mercadotecnia En Brasil

Publicidad y marketing en Brasil

Oportunidades de marketing

Sectores económicos prósperos

Automóviles, ordenadores y software, e-comercio, material relacionado con la tecnología de la información, material informático, productos farmacéuticos, telecomunicaciones y turismo.

Comportamiento del consumidor

Los consumidores son fieles a la marca; incluyendo a la población con bajos ingresos, ya que estas les permiten reafirmarse. Los consumidores de clase alta otorgan importancia a la calidad, al servicio postventa y a los compromisos sociales de la empresa (protección del medio ambiente, normas sanitarias, etc.).

A la hora de comprar prima el producto nacional, del que se sienten orgullosos. No obstante, los brasileños siguen consumiendo productos extranjeros, ya que representan signos exteriores de riqueza (material tecnológico, marcas deportivas estadounidenses, etc). Las condiciones de pago son un factor importante.

Perfil del consumidor y su poder adquisitivo

El consumo de la mayoría de la población está enfocado en la alimentación y la vivienda. El consumidor brasileño es más exigente y selectivo. Es sensible a la calidad, al precio de los productos así como a las promociones. Brasil tiene una economía doble, en la cual las clases superiores se distinguen por un modo de consumo cercano al de los Estados Unidos y de Europa, mientras que los más pobres toman mucho en cuenta el precio y se proveen casi exclusivamente en el mercado informal.

Recurso al crédito por parte del consumidor

En pleno auge, especialmente en la clase media a pesar de tener una de las tasas de interés más elevadas del mundo. Todo se compra a crédito: los bienes inmobiliarios, electrodomésticos, ropa de marca. Muchas tiendas proponen pagos a plazos, a veces sin intereses.

Asociaciones de consumidores

IDEC, Instituto Brasileño de Defensa del Consumidor

Medios publicitarios

Televisión

Medio que permite alcanzar a toda la población brasileña, sin distinción de categorías sociales. Todo el mundo mira la televisión, en particular a la hora de las telenovelas (culebrones) en prime time y durante los eventos deportivos en los que participa el país.

Principales televisiónes

Grupo Bandeirantes de Comunicação

Central Nacional de Televisão (CNT).

Rede Globo

Multirio-Empresa Municipal De Multimeios LTDA.

Rede Record

Sistema Brasileiro de Televisao (SBT)

Fundacao Padre Anchieta

Prensa

Son muy leídos por los más acaudalados e instruidos, ejecutivos de empresas y funcionarios. Los principales diarios son editados regionalmente pero leídos en todo el territorio. La revista más popular de Brasil es el semanario Veja y el diario con más tirada es el Folha de Sao Paulo.

Correo

Tiene gran potencial para dirigirse al consumidor brasileño vía el marketing directo.

Medios de transporte

Publicidad en los medios de transporte comunes, pero no en los transportes públicos. La ciudad de São Paulo ha prohibido todo cartel publicitario en la zona urbana.

Dado el bajo coste de la mano de obra, la profesión del

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