Mercadotecnia Financiera

ADMINISTRACIÓN FINANCIERA

Prof. Jorge Villegas

GRUPO MODELO:

 ESTADOS FINANCEROS

• PROPUESTA PARA MEJORA DE RESULTADOS

GILBERTO FLORES OROZCO

14-10-2009

INTRODUCCIÓN:

Grupo Modelo, fundado en 1925, es líder en la elaboración, distribución y venta de cerveza en México, con una participación de mercado total (nacional y exportación) al 31 de diciembre de 2008 del 63.0%.

Cuenta con siete plantas cerveceras en la República mexicana, con una capacidad instalada de 60 millones de hectolitros anuales de cerveza. Actualmente tiene trece marcas, entre las que destacan Corona Extra, la cerveza mexicana de mayor venta en el mundo, Modelo Especial, Victoria, Pacífico y Negra Modelo.

Exporta cinco marcas y tiene presencia en 159 países. Es el importador en México de las marcas Budweiser y Bud Light y de la cerveza sin alcohol O'Doul's, producidas por Anheuser-Busch InBev. Además, importa la cerveza china Tsingtao y la danesa Carlsberg.

A través de una alianza estratégica con Nestlé Waters, produce y distribuye en México las marcas de agua embotellada Sta. María y Nestlé Pureza Vital, entre otras.

Desde 1994, Grupo Modelo cotiza en la Bolsa Mexicana de Valores, con la clave de pizarra GMODELOC. Adicionalmente, cotiza como Certificados de Depósito Americanos (ADR) bajo la clave GPMCY en los mercados OTC de Estados Unidos y en Latibex, en España, bajo el símbolo XGMD.

INFORMACIÓN BURSÁTIL

Banco depositario en Estados Unidos:

Banco de Nueva York

Relación con Accionistas

Contacto: Natalia Castillo

Aptdo. 11258

Church Street Station

Nueva York, NY 10286-1258

Tel. 1-888-BNY-ADRS (269-2377), 1-610-312-5315

e-mail: shareowner-svcs@bankofny.com

Entidad de enlace en España

Santander Investment Services, S.A.

Contacto: Enrique Romero Serrano

Ciudad Grupo Santander

Avenida de Cantabria, s/n

Edificio Encinar, planta primera

28660 Boadilla del Monte, Madrid

Tel. 349-1289-3943

e-mail: emisores.madrid@gruposantander.com

Gráfica de la acción

DIVIDENDOS

A partir del 31 de diciembre de 1998 se propuso a los accionistas el pago de un dividendo total en efectivo equivalente a lo que resulte mayor de (i) el 15.0% de la utilidad neta consolidada correspondiente al ejercicio social que concluyó el 31 de diciembre de 1992, o (ii) un monto equivalente a los “flujos libres de efectivo” del ejercicio inmediato anterior. Para los efectos anteriores, “flujos libres de efectivo” significa la totalidad de la utilidad neta mayoritaria de MODELO más depreciación y amortización, más/menos movimientos en el capital de trabajo, menos inversiones en activo fijo, menos el pago del principal en caso de existir deuda.

Año Pesos por acción

2008 $2.09

2007 $2.14

2006 $1.34

2005 $1.16

2004 $0.98

2003 $0.65

2002 $0.42

2001 $0.16

2000 $0.30

1999 $0.02

1998 $0.65

Número total de acciones 3,252 millones.

Nota: Cifras con poder adquisitivo al 31 de diciembre de 2007, excepto 2008 a pesos nominales de abril de 2008. Ajustados por “splits”.

Propuestas para mejora de resultados:

Es difícil establecer propuestas de mejora para optimizar los resultados de una empresa exitosa como Grupo Modelo, la revista expansión la coloca como la empresa número 23 en el ranking de las 500 empresas más importantes de México, con un sentido totalmente nacionalista, su actual CEO Carlos Fernández, mantiene el “modelo” de producir todo en México, que la mayoría de las acciones se queden en el país y que la empresa no se venda; Cabe hacer mención que la empresa ha durante 15 años consecutivos tuvo crecimiento de doble dígito, por lo que recibió la mención Hot Brand Award, en EU.

Por lo que en mi opinión tomando en cuenta que la planeación estratégica y el desarrollo van de la mano, muestra de ello es la movilidad que varias empresas en México están intentando llevar a cabo. Y es que hacer realidad los grandes proyectos trae beneficios a todas las partes involucradas, ya sea que se trate de ofertas de trabajo, utilidades, desarrollo y/o expansión de mercados, proyección internacional o la simple continuidad de la empresa.

En la industria el estar estático sólo puede incrementar las

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