Mercadotecnia

CENTRO UNIVERSITARIO TECNOLÓGICO

PROYECTO FINAL

MERCADOTECNIA I

SECCIÓN

469

12 de marzo de 2012

INDICE

Portada------------------------------------------------------------pág.1

Índice--------------------------------------------------------------pág.2

Descripción del producto----------------------------------------pág.3

Propuesta de valor del producto--------------------------------pág.3

Bases para la segmentación de mercado-----------------------pág.3-4

Definición del mercado objetivo--------------------------------pág.4

Atributos del producto------------------------------------------ pág.4

Marca, envase, etiquetado y servicio de apoyo----------------pág.4-5

Políticas de fijación de precios ---------------------------------pág.5-6

Canales de distribución------------------------------------------pág.7

Estrategia publicitaria--------------------------------------------pág.7

Estrategias promocionales---------------------------------------pág.7

Ventajas competitivas--------------------------------------------pág.7

Análisis de la competencia---------------------------------------pág.8

Conclusiones------------------------------------------------------pág.9

Anexos-------------------------------------------------------------pág.10-11

 DESCRIPCIÓN DEL PRODUCTO

Nuestro producto consiste en una uña metálica de acero inoxidable soldado a un anillo del mismo material. La uña consiste en una lámina delgada y resistente, de forma alargada y combada que termina en una punta ovalada, adecuada para distintos usos. El anillo está hecho a la medida del dedo índice pudiendo adquirirse en diferentes diámetros según el tamaño del dedo de la persona.

 PROPUESTA DE VALOR DEL PRODUCTO

Esta uña artificial es muy útil para:

Apertura de latas, envases, remover tapones.

Usos que puedan dañar las uñas naturales de las personas.

También se puede decir que este producto es indispensable para personas que utilizan uñas acrílicas o postizas.

También se puede utilizar para pelar ciertos tipos de frutas.

Remover cinta adhesiva, calcomanías, recubrimientos de tarjetas con números ocultos.

 BASES PARA LA SEGMENTACIÓN DE MERCADO

UÑA ARTIFICIAL PARA USOS VARIOS

Perfil Demográfico: Esta dirigida a damas y caballeros de todas las edades, en especial a las damas que utilizan uñas postizas o acrílicas.

Perfil Geográfico: el crecimiento geográfico será el posicionamiento en nuevas zonas del país y crecimiento expansivo.

Perfil Socio Económico: Personas de todos los estractos, con ingresos desde un salario mínimo.

Estilos de Vida y Valores: Actualizadores, satisfechos y realizadores.

 DEFINICIÓN DEL MERCADO OBJETIVO

Este mercado está dirigido a estudiantes y docentes del sexo femenino de la universidad CEUTEC Próceres, ya que se presume que este tipo de producto está dirigido a dicho género con un poder adquisitivo existente jóvenes y jóvenes adultos de edades entre 17 años en adelante.

 ATRIBUTOS DEL PRODUCTO

Calidad

Diseño y estilo único

Resistencia y durabilidad

Es un producto que no consume energía

Puede ser utilizado como anillo

Fácil de cargar

 MARCA, ENVASE,ETIQUETADO Y SERVICIOS DE APOYO

MARCA DEL PRODUCTO:

La marca de nuestro producto será POWERNAIL.

ENVASE DEL PRODUCTO

Nuestro producto será empacado en una pequeña caja de cartón que mide 6.5cm de alto por 5cm de ancho.

ETIQUETADO DEL PRODUCTO:

El etiquetado de de nuestro producto contiene:

Un logo con su respectivo slogan, el cual corresponderá al nombre del producto.

Una etiqueta la cual llevara, la descripción y valores del producto.

Un código de barra.

Todos estas etiquetas serán adheridas al embase del producto.

SERVICIOS DE APOYO:

Nuestro producto contara con los siguientes servicios de apoyo:

 Garantía

 POLITICAS DE FIJACIÓN DE PRECIOS

Una vez determinados los costos se determina el margen de ganancia. Costo + % de ganancia = precio de venta.

Nuestro método para fijar el precio de venta está basado en costos.

COSTOS

Costo del producto L. 50.00

Costo de empaque L. 30.00

Total costos L. 80.00

Unidades a vender 12(unidades)

Costo unitario por total cada uña L. 50.00

MARGEN DE GANANCIA

Costo = 80.00

Rentabilidad esperada 80.00 x 25% = 20

Precio de venta (costo + margen de ganancia)

PV = 80.00+20.00= 76.80

PV= L. 100.00

 CANALES DE DISTRIBUCIÓN

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