Misión De La Empresa

En relación a la interrogante ¿Cómo se relaciona la misión de la empresa con el marketing? podemos tomar de base que cualquier negocio u organización económica debe operar con una planificación adecuada, que considere una misión clara y precisa como también determinar objetivos y poner en marcha estrategias desde todas las áreas funcionales de las empresas. Considerando lo expuesto como el cimiento para que una empresa pueda ser rentable a través del tiempo, obteniendo las metas propuestas, es que cobra relevancia la idea de una planificación estratégica, en donde se crea y mantiene una coherencia entre las metas, las capacidades de la organización y sus oportunidades de marketing cambiantes. Ahora si analizamos la misión de una empresa, la cual apunta a la expresión del objetivo de una organización, es decir, lo que busca abarcar o desea lograr en un entorno más amplio, y considerando que contempla tres dimensiones en dos momentos temporales enfocados en señalar el producto, definir el mercado y las competencias identificadas en la empresa podemos comprender su relación con el marketing, entendiendo que esta misión deberá ir orientada a las necesidades o intereses de potenciales compradores, y no hacia los productos, siguiendo esta premisa, se logrará satisfacer a través de los productos y/o servicios ofrecidos a un determinado grupo. Por lo mismo, si en el análisis establecido por el marketing se identifican intereses o deseos que van cambiando a través del tiempo, entonces la misión de la empresa deberá empaparse de esta variable y centrarse en el cliente para lograr un empoderamiento de los segmentos de mercado a los cuales va enfocado su producto. Lo anterior puede explicar, el porqué algunas empresas que no generan esta retroalimentación entre misión y su investigación respecto a los interés del mercado, no logran posicionarse y alcanzar las metas propuestas, ya que parten de la base de introducir un producto, desconociendo quienes estarían dispuestos a invertir en él, que volumen tendría el segmento, o cuáles son las características que buscan aquellos consumidores.

Además de lo señalado anteriormente, es clave considerar que al identificar la misión de una empresa “a quien queremos llegar”, esto tendrá coherencia con la actividad de marketing, al considerar que a través de él se logra posicionar en el mercado los productos que satisfacen la necesidad de los clientes, dando paso al diseño e implementación de un mix de marketing, la cual incluye el producto y sus características, la determinación de precios, distribución del producto, y su respectiva promoción; todo esto en pos de obtener los objetivos estratégicos que delimita el negocio. Comprendiendo tal relación se puede identificar que ambos, tanto la misión como el marketing, confluyen en potenciar los objetivos y guiarlos hacia el mercado o los segmentos del mercado. Asimismo, la actividad de marketing y el fin

...