Monografia

INDICE GENERAL

INTRODUCCION - 1 -

CAPITULO I - 3 -

GENERALIDADES - 3 -

Objetivo General: - 4 -

Objetivos Específicos: - 4 -

METODOLOGIA - 5 -

INFORMACION DE FUENTE SECUNDARIA EXTERNA - 5 -

INFORMACION DE FUENTE SECUNDARIA INTERNA - 5 -

FUENTE PRIMARIA - 5 -

Entrevistas a experto en esta industria - 5 -

JUSTIFICACION DEL PROYECTO - 6 -

1.4.1 Alcances - 7 -

1.4.2 Limitaciones - 7 -

CAPITULO II - 8 -

ANALISIS SITUACIONAL - 8 -

2.1 MACRO ENTORNO - 9 -

A continuación detallamos las variables que afectan a la industria - 9 -

2.1.1. Demográfico - 9 -

2.1.1. Población - 9 -

2.1.2 .Económico - 9 -

2.1.2.1. El PIB Nacional - 9 -

La Inflación - 10 -

2.1.3. Político - 10 -

2.1.3.1. Impuesto - 10 -

2.1.4 Socio Laboral - 10 -

2.1.4.1. Población económicamente activa - 11 -

2.1.5 Ambiental - 11 -

2.2 MICRO ENTORNO - 12 -

Tabla de precio de los vehículos - 16 -

2.2.7 FODA DE LA DISTRIBUIDORA BARRETT (IVIHSA) - 19 -

2.2.8. FODA DE LOS VEHICULOS FIAT - 20 -

Analisis de la competencia Directa - 24 -

CAPITULO III - 26 -

3.1. OBJETIVO DE LA INVESTIGACION - 27 -

3.2. PRINCIPALES HALLAZGO DE LA INVESTIGACION - 30 -

CAPITULO IV - 40 -

4.1.OBJETIVOS - 41 -

4.2. OPCIONES ESTRATEGICAS - 41 -

4.2.1.ESTRATERGIA DE SEGMENTACION - 42 -

4.4. ESTRATEGIA DE LA MEZCLA DE MERCADO - 42 -

4.4.5. PLAN DE ACCION - 47 -

4.4.6. CRONOGRAMA DE ACTIVIDADES - 55 -

Cronograma - 55 -

CAPITULO V - 56 -

CAPITULO VI - 65 -

CAPITULO VII - 68 -

ANEXOS Y BIBLIOGRAFIA - 68 -

6.1.2. Índice de Los Gráficos - 70 -

INTRODUCCION

Distribuidora Barrett, una de las grandes empresas en el mercado ofreciendo así una variedad de marcas y productos, quien pretendía posicionarse con un lapso de tiempo en el mercado de los hondureños ofreciendo sus servicios, pero por mala administración internamente entro en una etapa de declive poco a poco económicamente.

Es por eso que se ha transmitido la idea al gerente general para poder desarrollar un plan de mercadeo para el próximo año 2015, implementando ventajas competitivas y desarrollar estrategias que conlleva a satisfacer el nuestro mercado objetivo en la nuestra subsidiaria de vehículo importadora ivihsa (Marca FIAT)

La R razón de ser o enfoques de las empresas en su rentabilidad, por lo que emplean diferentes mecanismos, para alcanzar la rentabilidad deseada

Basado en lo anterior se presenta un plan de mercadeo para un mejoramiento económico para la empresa que se desarrollará para el próximo año 2015 en la ciudad de San Pedro Sula.

Este plan de Mercadeo contiene los siguientes capítulos:

Capítulo I: Contiene las generalidades del proyecto, partiendo de sus objetivos generales y específicos, y seguidamente la metodología por la cual está conformada por una investigación probabilístico, que consiste entrevista con experto de la materia vehicular, posteriormente se detalla la justificación del porque se está realizando este plan de mercadeó así como los alcances y limitaciones que pueden existir en su transcurso

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