Objetivo / Estrategia de Marketing

Nivea: ° Objetivo / Estrategia de Marketing:

- Permanecer durante el próximo año en primer lugar por sobre su principal competencia: Dove.

- Aumentar la participación del marcado en un 20% para fines del 2010, en un lapso de 3 meses.

- Realizar promociones en cine, con el lanzamiento que atrae a muchas mujeres como lo es el estreno Sex and The City 2.

- Realizar concursos con abierta participación del público.

- Posicionar a Nivea por sobre su competencia, como la marca líder entre empresas de nuestro rango, llegando a un 20% en el reconocimiento de la marca en el próximo año.

- Aumentar las ventas de Nivea Soft, durante los próximos 3 meses, logrando que las acciones de comunicación utilizadas llamen la atención del público y marquen diferencias con las de la competencia.

- Componentes de la Comunicación:

- Predisposición del público al aspecto creativo: Las mujeres entre 20 y 30 tienen más predisposición a la televisión, por este motivo elegimos noticieros y programas relacionados con las mujeres.

Ø Análisis FODA.

Fortalezas:

- Empresa Líder en el cuidado estético de la mujer.

- Productos y diseños modernos (responde a las nuevas tendencias del cuidado corporal)

- Amplia Visión y Misión.

- Posee un muy buen nivel de Control de Gestión de la Calidad.

- Empresa instalada en el mercado hace muchos años.

- Constante investigación y desarrollo de sus productos.

- Cuenta con un equipo de expertos muy prestigiosos.

Oportunidades:

- Demanda cada vez en más crecimiento.

- Buena reputación en países nuevos en nuestro mercado.

- Responsabilidad Social Empresaria.

- Precios razonables, (no tan caro), con fácil acceso al público.

Debilidades:

- Parte de desconfianza a partir de determinadas situaciones que debilitaron la imagen de la empresa.

- Imperfecciones que aparecen en ocasiones de crisis.

- A comparación de la competencia, no posee mucho uso de herramientas de comunicación.

Amenazas:

- La competencia, muy bien posicionada en el mercado, nos amenaza con el lanzamiento de productos similares a los nuestros (DOVE)

Estrategia de precio de nívea : El principal target de esto productos es la clase media alta ya que son los mayores consumidores de dicha línea, por lo tanto los precios son poco accesibles, pero cada uno depende de cual sea, ya sea para antiarrugas, desodorante, hidratante , etc. No se puede dar una cantidad concreta debido a la gran gama de productos que se encuentran en venta. Pero según la Lic. Bertha Calderón, en nuestro país los productos níveas son un 5% a un 10% más caros que los de su competencia.

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