PLAN DE MARKETING LECHE PIL

MACROENTORNO

POLITICO:

• Gobierno.-en Bolivia a comienzo de esta gestión 2009 se llevó a cabo el referéndum para aprobar el texto de la nueva CPE, lo cual antecedió una confrontación entre oficialistas y opositores, para poder controlar el camino del país.

En un acto celebrado en el palacio quemado, el mandatario presento la nueva estructura del gabinete ministerial sobre la base del decreto supremo 29894, que guarda relación jurídica con el primer artículo de la nueva carta magna que declara a Bolivia como un “Estado Plurinacional”

Esto es una AMENAZA para la empresa debido a la incertidumbre que genera en las empresas privadas del país.

• Estabilidad económica.- En los últimos cinco años, la economía demostró importante solidez económica y financiera. Sería una OPORTUNIDAD para crecer en el mercado ampliando la variedad de nuestros productos.

• Defensa al consumidor, El Decreto Supremo No. 0065, tiene por objetivo normar la defensa, la protección efectiva y la promoción de los derechos de los consumidores y usuarios. Esto para el negocio sería una AMENAZA, porque puede dañar la estabilidad económica del negocio. (quitar la licencia de funcionamiento).

AMBIENTAL

• Condición climática.- Bolivia tiene un clima semi-tropical, , pero el mismo se enfrenta a diferentes cambios climáticos como ser: inundaciones y sequias los cuales son una AMENAZA para este tipo de rubro.

• Desechos ambientales.- Los residuos industriales tienen un fuerte impacto sobre nuestro ambiente ya que estos tienden a ser echados a los ríos lo que es una gran AMENAZA para la crianza de ganado.

• Condición geográfica.- la región de los llanos abarca el 29 % del territorio. La región se extiende desde el departamento de pando pasando por el norte de la paz, beni, Tarija, sta cruz, parte de Cochabamba y Chuquisaca. Cuenta un relieve horizontal con ligeras irregularidades, y constituye un terreno aluvial, depósito de material sedimentario de los ríos del área, siendo algunas partes fondos de antiguos lagos o mares. Esta cubierto totalmente por zonas boscosas y selváticas de tipo amazónico, siendo esta las condiciones óptimas tanto para la ganadería como la agricultura.

SOCIAL

• Condiciones de vida de la población.- la pobreza en Bolivia se redujo un 15% en los últimos 5 años. El 66% de la población vive en el área urbana y el 34% en el área rural. Siendo esto una oportunidad para mejorar la participación en el mercado.

• Status sociales.- La mayor parte de población de Bolivia está en la clase media (cuadro de torta en porcentajes) . Esto es una oportunidad para

• Desigualdad.- debido a que en Bolivia en los últimos cinco años ha sufrido cambios drásticos y al convertirse en un estado plurinacional liderado por una persona de origen indígena es que ha disminuido la desigualdad en los últimos tres años fue que se creo la ley contra el racismo

TECNOLOGICO

• El internet: Nos ayuda para dar a conocer nuestra empresa al público en general, mediante publicaciones web e informar a nuestros clientes sobre la variedad de productos que tenemos. OPORTUNIDAD.

• Las telecomunicaciones: Recientemente se encuentra funcionando el satélite TÚPAC KATARI esto es una OPORTUNIDAD ya que a partir de su funcionamiento permitirá ampliar la cobertura del internet y telefonía móvil en Bolivia.

• Sistemas automatizados: La automatización es un sistema donde se transfiere tareas de producción a un conjunto de elementos tecnológicos , es una OPORTUNIDAD.

ECONOMICO

• PIB.- - La economía boliviana subió dos veces su tamaño en los últimos cinco años. En 2012 se logró un PIB nominal de 51.46 millones de dólares lo cual es considerado como unaOPORTUNIDAD para el entorno económico en el que se desarrolla nuestra empresa.

• Salario.- por decreto supremo N° 1802 de 20 de noviembre de 2013 instituyó el Segundo Aguinaldo "Esfuerzo por Bolivia" para las servidoras y los servidores públicos, trabajadoras y trabajadores del Sector Público y Privado del Estado Plurinacional, que será otorgado en cada gestión fiscal, cuando el crecimiento anual del Producto Interno Bruto - PIB, supere el 4.5%. AMENAZA debido a que nos afecta económicamente ya que afectara a nuestras utilidades. OPORTUNIDAD porque es la gente tendrá mas dinero para gastar

• Inflación.- Para el 2012 se registro un inflación acumulada de 4,5% a comparación del periodo anterior que fue de 3,5% lo que ocasiona un menor consumo de nuestro producto generando una AMENAZA para cualquier empresa.

LEGAL

DEMOGRAFICO

• Tamaño de la poblacion: La población de Bolivia al año 2012 fue de 10,389,913 habitantes.

• Edad:

EDAD TOTAL HOMBRES MUJERES

TOTAL 8,274,325 4,123,850 4,150,475

0-4 años 1,087,262 562,293 524,969

0 204,233 105,965 98,268

1 210,869 109,673 101,196

2 222,205 115,071 107,134

3 226,747 116,410 110,337

4 223,208 115,174 108,034

5-9 años 1,083,736 553,482 530,254

5 226,184 116,173 110,011

6 216,101 110,107 105,994

7 221,439 115,356 106,083

8 215,564 108,651 106,913

9 204,448 103,195 101,253

10-14 años 1,026,718 522,451 504,267

10 211,636 108,774 102,862

11 203,877 104,751 99,126

12 209,425 106,658 102,767

13 204,616 103,325 101,291

14 197,164 98,943 98,221

15-19 años 873,255 439,672 433,583

15 186,989 94,056 92,933

16 175,422 88,035 87,387

17 169,764 86,143 83,621

18 178,200 90,362 87,838

19 162,880 81,076 81,804

20-24 años 780,527 382,436 398,091

20 170,520 83,145 87,375

21 159,814 78,855 80,959

22 154,539 75,696 78,843

23 154,972 76,011 78,961

24 140,682 68,729 71,953

25-29 años 611,432 298,549 312,883

25 140,175 68,257 71,918

26 122,697 59,495 63,202

27 121,888 60,329 61,559

28 119,298 57,827 61,471

29 107,374 52,641 54,733

30-34 años 522,275 255,348 266,927

30 131,964 64,406 67,558

31 100,554 49,843 50,711

32 102,799 50,175 52,624

33 98,514 48,533 49,981

34 88,444 42,391 46,053

35-39 años 469,846 227,106 242,740

35 106,282 51,190 55,092

36 94,782 46,062 48,720

37 88,519 42,316 46,203

38 97,852 47,007 50,845

39 82,411 40,531 41,880

40-44 años 414,170 204,535 209,635

40 108,097 52,354 55,743

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