PLAN DE MARKETING PARA RELANZAMIENTO DE QUINUA LUNCH.

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MBA GERENCIAL INTERNACIONAL TRUJILLO XVI – 3° CICLO

MARKETING GERENCIAL

PROFESOR:                JAIME RIVERA

TEMA:                PLAN DE MARKETING PARA RELANZAMIENTO DE QUINUA LUNCH

GRUPO:                2

INTEGRANTES:

• BERROCAL GAMARRA, RUBÉN.
• COLLANTES COSIO, JUAN CARLOS.
• CRUZADO CASTAÑEDA, WALTER LEONARDO.
• ZEGARRA DEL ROSARIO NÚÑEZ, MARIO ENRIQUE.

NOVIEMBRE 2015

CONTENIDO.

INTRODUCCIÓN        

I.        DIMENSIÓN ESTRATÉGICA        

1.        INFORMACIÓN DE LA EMPRESA        

2.        DIRECTRICES DE LA EMPRESA        

2.1.        Producto        

2.2.        Precio        

2.3.        Publicidad        

2.4.        Plaza        

3.        ANÁLISIS HISTÓRICO        

3.1.        Producto        

3.2.        Precio        

3.3.        Publicidad        

3.4.        Plaza        

3.5.        Matriz Boston Consulting Group        

4.        ANÁLISIS DE MERCADO        

4.1.        Misión        

4.2.        Entorno macro (Análisis PESTEL)        

4.3.        Entorno operativo        

4.4.        Entorno interno        

4.5.        FODA        

4.6.        Rivalidad ampliada        

4.7.        Posibilidades de acción        

4.8.        Ventas previstas        

5.        OBJETIVOS GENERALES DE MARKETING        

II.        DIMENSIÓN ESTRATÉGICA        

6.        OBJETIVOS DE 4Ps        

6.1.        Producto.        

6.2.        Precio.        

6.3.        Publicidad.        

6.4.        Plaza.        

7.        RESULTADOS ECONÓMICOS        

III.        DIMENSIÓN ESTRATÉGICA - OPERATIVA        

8.        PLANES DE CONTINGENCIA        

8.1.        Identificar:        

8.2.        Vigilar:        

8.3.        Preparar:        

9.        CONCLUSIONES        

10.        RECOMENDACIONES        

ANEXOS        

ANEXO 1        

INTRODUCCIÓN

El plan de Marketing corresponde al producto Quinua Lunch que produce y comercializa la empresa Danper Trujillo SAC. La finalidad del presente plan es posicionar el producto en el segmento de adultos y jóvenes que prestan especial atención a su salud, profesionales o estudiantes que desean tener a la mano una opción de alimentación rápida y nutritiva, y que pertenezcan a los sectores socioeconómicos A y B.

El producto Quinua Lunch se comercializa principalmente en el mercado del exterior y en menor volumen, en el mercado local. El producto es un duo pack de plástico que contiene en envases independientes la Quinua Cocida y en el otro una salsa, como pimiento, alcachofa, etc; además de cucharita incluida. Se consume frío o caliente o acompañarse con otras comidas, no contiene gluten, colesterol. Está libre de conservantes químicos, entre otros beneficios. La siguiente ilustración muestra la presentación del producto.

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