PLANEACION DE LA INVESTIGACION DE MERCADO

PLANEACIÓN DE LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

La investigación de mercados es un proceso, el cual debe realizarse con una planeación estructurada ya que son muchas las actividades a realizar para alcanzar el éxito en la obtención de la información y es primordial antes de dar inicio a una investigación de mercados definir el problema al cual se le desea dar solución y es responsabilidad del ejecutivo de mercadotecnia, antes que nada debe de conocer el significado de lo que representa un problema, ya que este tiene varios, la mayoría de las personas define este concepto dentro de la empresa como algo negativo, mas sin embargo no es así, muchas de las veces se refiere a las oportunidades que se presentan y debemos saber aprovecharlas de la mejor manera, y se dice que es aquí donde parte la investigación de mercados ya que nos permitirá obtener la información necesaria para obtener resultados acertados, para el proceso de la investigación de mercados, puedo mencionar que es un conjunto de cinco pasos sucesivos que describen las tareas que deberán realizarse para llevar a cabo un estudio de investigación de mercados, y son: Definición del problema y de los objetivos de la investigación, diseño del plan de investigación, recopilación de datos, preparación y análisis de datos, e interpretación, preparación y presentación del informe con los resultados, y acerca de la definición del problema, se deberá tomar en cuenta el propósito del estudio, los antecedentes de información relevante, la información que es necesaria y cómo se utilizará en la toma de decisiones.

Una vez que se ha definido el problema y objetivos, se debe determinar qué información se necesita, para lo cual se debe hacer un plan de investigación que este detallado. Existen varios tipos de investigación como: La investigación cualitativa o metodología cualitativa esta es un método de investigación usado principalmente en las ciencias sociales que se basa en cortes metodológicos basados en principios teóricos tales como la fenomenología, hermenéutica, la interacción social empleando métodos de recolección de datos que son no cuantitativos, la investigación cualitativa requiere un profundo entendimiento del comportamiento humano y las razones que lo gobiernan, y la investigación cuantitativa es aquella que permite examinar los datos de manera científica, o de manera más específicamente en forma numérica, generalmente con ayuda de herramientas del campo de la estadística, en los Objetivos generales y específicos se debe enunciar las metas a alcanzar, de modo claro, y preciso, se nos aconseja abordar uno o dos objetivos generales, para no sobredimensionar el proyecto de intervención en una proporción inalcanzable o de dudoso alcance. También se debe tomar en cuanta lso Requerimientos de información y los datos estadísticos necesarios para la comprensión de los hechos pueden obtenerse a través

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