PLANEACION ESTRATEGICA

Efectos de los Medios en Radio

Etapa III

Físicos y Sicológicos

• Transmite mensajes emocionales tanto positivos como negativos

• Transmite percepciones individuales para cada receptor

• Contribuye a la socialización del individuo

• Se fomenta un estilo para cada persona de forma verbal

Tiempo de exposición

• Cada individuo de expone a este medio de forma diferente algunos lo toman como una manera más interactiva al utilizarlo por internet

• Entre los jóvenes y los grupos ubicados en los niveles más altos del mercado, la actividad de escuchar la radio es mucho más frecuente.

• Alrededor de dos tercios de la población adulta sintonizan la radio cada semana y más del 80% cada mes.

Modificación de opiniones

• Se escucha como un medio intimo ya que el espacio preferido es el auto, el desayuno, almorzando durante la jornada laboral.

• Otras indican que el consumo se realiza con mayor afinidad durante los fines de semana pues son los días en los que el consumidor tiene mas tiempo.

• Amplia cobertura

Gustos o Preferencias

• Las personas sienten confianza radio

• La mayoría de los oyentes están realizando alguna otra actividad mientras escuchan radio

• Los oyentes utilizan la radio como apoyo emocional, para mantener en alto el espíritu

Valores y Antivalores

• Cercanía con el oyente por eso da credibilidad

• Ayuda a establecer valores pues la publicidad en radio puede entrar en la vida del oyente

• También tienen contenidos de carácter fuerte que prefieren los jóvenes

Etapa IV

Tecnología al medio

• Encontramos al medio en internet y por esta vía cada vez es mas utilizado

Abarcar nichos de mercado

• La radio abarca diferentes nichos de mercado como amas de casa, jóvenes, trabajadores

• La radio fluctúa con la oferta y la demanda

• La radio es masiva y es adoptada por el consumidor

• La radio puede ser 3/5 tan efectiva como la televisión en generar percepción para la publicidad

• La efectividad en costos de la radio puede resultar en un “efecto multiplicador” en la performance de toda la campaña.

Como se pueden mejorar los contenidos

• Definiendo claramente el target

• Realizando publicidad cada vez mas creativa

• Utilizando contenidos que involucren al consumidor

Cobertura

• La radio comercial es un medio vendedor de masas, y ha probado ser una manera con costos efectivos de llegar a grandes cantidades de personas

• La

...