PROYECTO DE EMPRENDIMIENTO MERCADEO 4

Daniela Arciniegas[pic 1]

Camilo Murcia

Camila Ramirez

Valentina Riaño

PROYECTO DE EMPRENDIMIENTO MERCADEO 4

1- INTRODUCCIÓN:

1.1 Presentación general del proyecto: Corresponde al apartado de emprendimiento del grupo 9 de la asignatura Mercadeo IV. El fin es exaltar el margen creativo de los estudiantes y la capacidad de generar ideas innovadoras, con una clara necesidad que satisfaga, la capacidad de materializar esto en un producto el cual pueda entrar a un mercado para tener un ciclo de vida prospero.

2- PRODUCTO:

• Necesidad que satisface: Basándonos en la pirámide de Maslow, las necesidades que satisface corresponden a la seguridad ya que gracias a la maleta podrá mantener todas sus pertenencias sin correr el riesgo de un robo,  y la necesidad de reconocimiento puesto que el producto le brindará confianza y éxito ya que la probabilidad de perder sus objetos será mínima.
• Descripción de componentes del producto: Es una maleta de estilos innovadores y personalizados, que además posee un sistema de seguridad, el cual consiste en una alarma que se active en el determinado caso que alguien intente hurtar las pertenencias del dueño, cuando se abra la cremallera de la maleta.
• Servicios adicionales:

• Una luz led en el interior de la maleta para poder encontrar las cosas con facilidad.
• Tiene la posibilidad de elegir entre varios diseños para la maleta, y también para crear uno propio.
• Cuenta con un material impermeable, el cual mantendrá tanto el dispositivo de la alarma, como las pertenencias del dueño, exentas del agua.

3- MERCADO:

• Segmento de mercado al que se dirige el producto: Jóvenes universitarios que además de estudiar, trabajan, no mayores de 35 años, usan transporte público, pasan muy pocos horas en la casa, por lo cual cargan bastantes cosas en sus morrales. Son de un nivel socioeconómico medio - bajo, medio y medio - alto.
• Tamaño del segmento de mercado: Corresponde a uno de los segmentos más extensos, con una de las tasas de compra más relevantes en el mercado. Teniendo en cuenta información del SNIES más actual (2016) y nuestro segmento, universitarios en la ciudad de Bogotá, nuestro tamaño corresponde a 1’275.390 estudiantes inscritos en universidades públicas y privadas en la capital del país.
• Fuentes de Información usadas:  SNIES, Sistema Nacional de Información de la Educación Superior.

4- ANÁLISIS DE COSTOS:

• Costo del producto.

PRODUCTO ESTÁNDAR: $ 40.000

PRODUCTO PERSONALIZADO: $ 50.000

• Precio de venta. Para este apartado cabe resaltar que, se han determinado dos precios de venta teniendo en cuenta un producto estándar y otro personalizado.

PRODUCTO ESTÁNDAR: $ 80.000

PRODUCTO PERSONALIZADO: $ 100.000

• Gastos de operación mensual.

• Estado de Resultados en Punto de Equilibrio.

5- COMPETENCIA:

•  Número de competidores: 2
•  Identificación de los competidores: Marcas, Razón Social.

• AirBolt
• Doberman Bag Protector Alert:

•  Precios de venta:

• Airbolt:  $ 220.000 COP
• Doberman Bag Protector Alert: $ 57.000 COP

•  Propuesta de valor de los competidores:

• Airbolt: Es un candado inteligente con conexión a Bluetooth, el cual puede abrirse y cerrarse desde cualquier smartphone, a través de la aplicación, también cuenta con diferentes funciones como: al desbloquear el candado y no abrirlo inmediatamente, este se cerrara automaticamente, tambien puede ser desbloqueado introduciendo las credenciales desde otro smartphone o introduciendo una combinación de botones físicos en el mismo candado, además cuenta con un sistema GPS el cual permite conocer la ubicación exacta del equipaje y con una alarma en caso de pérdida.
• Doberman Bag Protector Alert: Es un pequeño dispositivo que se coloca en la maleta e incluye una alarma de sensor de movimiento y de bloqueo, el cual viene con un código de seguridad para que nadie pueda activarlo o desactivarlo sin el permiso del dueño. Por lo cual, si el artículo protegido se toca, el sensor de movimiento activará la alarma, para avisarle al dueño de una posible amenaza.

•  Fortalezas y Debilidades frente a la competencia.

• Fortalezas: Es una maleta que viene con un dispositivo simple, fácil de usar y a la vez efectivo, esta tiene como objetivo un uso diario por los consumidores, lo cual hace que sean un producto resistible a las adversidades y dificultades del día a día. Además, ofrece diferentes funciones para satisfacer las necesidades del consumidor, como diferentes estilos y tamaños según los gustos de los clientes, la facilidad de encontrar las cosas en el interior de la maleta y contar con material impermeable en la superficie.
• Debilidades: A pesar de contar con el dispositivo de alarma sonora en el momento que alguien intente abrir la maleta, esta puede ser robada si los ladrones intentan agredir al dueño quitándosela del cuerpo. Tampoco cuenta con un servicio conectado con un smartphone como la competencia, el cual puede permitir, más variedad en sus funciones.

6- SECTOR AL QUE PERTENECE:

Pertenece al sector económico secundario, en donde se transforma las materias primas para convertirla en productos, “En este sector se encuentran actividades tales como la fabricación de electrodomésticos, el embotellado de gaseosas y refrescos, la fabricación y ensamblaje de vehículos, la construcción, la artesanía, la obtención de energía, entre otros”.

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