Paris es el destino turístico más popular del mundo, es la capital de la moda y el arte. Nombre muy apropiado para una compañía orientada al vestuario y el hogar.

PRESENTACION PARIS

1. Introducción (En una palabra, ¿con qué asocias a Paris?)

• Paris es el destino turístico más popular del mundo, es la capital de la moda y el arte. Nombre muy apropiado para una compañía orientada al vestuario y el hogar.

• Como empresa de retail, Paris está inserta en un entorno cada vez más exigente, donde los grupos de interés exigen ir más allá de productos de calidad a buenos precios.
• Además, la necesidad de actuar y comunicar con transparencia se hace aún más relevante por los hechos que afectaron al retail en Chile en los últimos años.

1. Comunicación persuasiva – (VIDEO: LaCaraDeParis[1], sonido bajo)

• En sus mensajes, Paris busca producir un cambio en la conducta de compra del consumidor.
• Es por esto que debe estar en permanente actualización de los deseos, gustos y necesidades, estableciendo una amplia gama de productos,  asegurándose de comunicarlos de manera efectiva.
• Para ello, efectúan frecuentemente campañas en los canales de comunicación no personales, con personajes de alta fama nacional e internacional.

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-DESPUÉS DE GERALDINE-

1. Promoción de sus ventas

• Tiene el objetivo de captar la atención, informar y estimular la compra.
• Usualmente se realiza para impulsar las ventas de temporada o liquidar stock.
• Algunas de las campañas con ofertas más conocidas son las del día de la madre, del padre y del niño (tal como parís parade).

1. Actividades de merchandising

• La ambientación del espacio físico cumple un rol clave para dar a conocer sus productos y servicios, siempre cuidando de no saturar de estímulos al cliente, en fin, que se sienta cómodo y a gusto, ya que será un factor de peso en la decisión de compra.

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1. Propaganda (VIDEO: Bolsas Reutilizables[1])

• Con la propaganda ropa x ropa, Paris tiene el objetivo de influir en la actitud de la comunidad respecto a la causa de reciclaje, con la frase “la tendencia es reciclar” entregando un 30% de descuento en vestuario.

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• Con campañas como las bolsas reciclables, Paris crea conciencia respecto a temas medio ambientales, lo que a su vez mejora su reputación, facilitando el trabajo de su fuerza de ventas.

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