Participación del mercado y Competencia

A ÍNDICE GENERAL

Resumen ejecutivo Pág 2

Breve análisis de la empresa Pág 3

Historia Pág 3

Historia del logo de Nike Pág 4

Evolución Pág 4

El estilo Nike Pág 4

Eslóganes famosos Pág 5

Camino al Éxito Pág 5

Organización Pág 6

Estrategias de Nike Pág 7

Estrategias de Ventas Pág 9

Unidades de Negocios Pág 10

Misión y Visión de Nike Pág 11

Misión y Visión del producto a comercializa Pág 11

Macroentorno Pág 11

Político Pág 11

Socioeconómico Pág 14

Tecnológico Pág 32

La industria: sector al que pertenece la empresa Pág 38

Microentorno Pág 40

Participación del mercado y Competencia Pág 40

Segmentación del mercado Pág 41

Perfil del consumidor Pág 41

Hábitos y comportamiento de compra Pág 42

Proveedores Pág 43

Análisis F.O.D.A. Pág 44

Producto Pág 47

Precio Pág 49

Plaza Pág 52

Publicidad Pág 53

Conclusiones Pág 55

Bibliografía y fuentes utilizadas Pág 56

RESUMEN EJECUTIVO

En este Plan de Marketing se expondrán los análisis realizados con el objetivo de lanzar al mercado un nuevo Producto: las zapatillas con tecnología anti sudor “Nike Dry Running”.

Para el mismo se realizaron distintos tipos de investigaciones, tales como:

• Descripción de la situación actual de la empresa: historia, organización y productos que comercializa.

• Mercado y entorno, es decir el macro y micro entorno, incluyendo el Análisis F.O.D.A. (fortalezas, oportunidades, debilidades y amenazas de la empresa).

• Decisión de estrategias fundamentales sobre cada variable del mix comercial: producto, precio, plaza y publicidad.

• Producto: descripción y características del producto y sus variables. Marca: estrategia y nombre. Descripción de la simbología utilizada. Línea de productos. Estrategia utilizada según matriz de Ansoff (Matriz producto - mercado). Análisis de la estrategia de portafolio de los productos según la matriz BCG

• Precio: tipo de estrategia. Productos de la misma categoría de la competencia. Análisis del impacto ante algún cambio en los precios.

• Plaza: distribución del producto. Modalidad y estrategia de canal utilizadas.

• Publicidad: descripción de la estrategia de comunicación utilizada por la empresa. Campaña de lanzamiento del producto. Desarrollo de la publicidad gráfica del producto.

2.1. BREVE ANÁLISIS DE LA EMPRESA

HISTORIA

Todo comenzó con la pasión por el deporte que profesaba Phil Knight, un norteamericano vinculado a la Universidad de Oregón. El joven, recién licenciado en empresas,

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