Pañales Para Adult

INTRODUCCIÓN

Cuando una persona toma la decisión de usar pañales desechables ya sea por un problema de incontinencia o por que tenga que permanecer en una silla de ruedas permanentemente, es importante que escoja un pañal que le proporcione comodidad y confianza, sabemos que este tema no es cómodo y muchas veces es un factor que hace que la autoestima de una persona baje, por eso decidimos crear una marca de pañales desechables para adultos que no solo cumpla con la función de absorber líquidos sino que además proporcione las cosas necesarias para que el usuario mejore su calidad de vida y no tenga que dejar de realizar ninguna actividad en su diario vivir.

ARVI, pretende que los usuarios se identifiquen con esta marca y que a la hora de comprar nuestro producto no solo compren un pañal sino un estilo de vida. Con nuestra amplia gama de colores y diseños similares a la ropa interior ARVI resulta ser un producto atractivo para el mercado ofreciendo a nuestros consumidores no solo un pañal sino una mejor calidad de vida.

SEGMENTACIÓN

 Geográficas:

1. Región del mundo: Sur américa, Colombia, Bogotá

2. Región del país: Andina

3. Tamaño de ciudad: 7 363 782 habitantes.

4. Densidad: Urbana

5. Clima: Frio

 Demográficas:

1. Edad: 50 a 64 años

2. Sexo: Femenino y masculino

3. tamaño de la familia:5 miembros o mas

4. Ciclo de vida familiar: mayor casado con hijo de 18

5. ingreso: 1´000.000 a 3´000.000 millones

6. ocupación profesional: profesional- pensionado

7. Educación: Profesional

8. Religión: No aplica

9. Raza: No aplica

 Psicograficas:

1. Clase social: media- alta

MERCADO META

Mujeres y hombres adultos de 50 a 64 años de clase social media- alta,QUE VIVAN EN LA CIUDAD DE BOGOTA que tengan problemas de incontinencia y deseen tener más comodidad, confianza y discreción, mejorando su calidad de vida.

PLAN DE MARKETING

Misión: Brindamos seguridad, diseño y confianza cuando más lo necesitas

SITUACIÓN DEL MARKETING ACTUAL

Descripción del mercado meta: Va dirigido a mujeres y hombres adultos de 50 a 64 años de clase social media- alta, que tengan problemas de incontinencia y deseen tener más comodidad, confianza y discreción, mejorando su calidad de vida.

RESEÑA DEL PRODUCTO

ARVI, es una marca de pañales para adultos de excelente calidad y con nuevos diseños nunca antes vistos, similares a la ropa interior, los cuales ofrecen a nuestros clientes total discreción a la hora de usarlos.

En presentación de 20 unidades en colores negro-café-azul-jean y mixtos en tallas S, M, L, XL para personas con peso desde 45 a 110 kilo, con diseño ergonómico que se adapta a la anatomía del usuario y un indicador de humedad que indica el cambio del pañal.

RESEÑA DE LA COMPETENCIA

• Plenitud: Pañales para incontinencia severa que ahora tienen una mayor capacidad de absorción y además incorporan en su interior la nueva tecnología fibrasec que permite distribuir mejor los líquidos a lo largo del pañal para darte así una mejor protección.

• Tena: Tena Slip trae una zona de ultrabsorbencia avanzada que le permite absorber más rápidamente los líquidos y distribuir mejor la humedad, generando más confianza y menor riesgo de la irritación de la piel.

• Tecnoquimicas: Pañal par incontinencia fuerte con diseño anatómico que permite que se ajuste perfectamente al cuerpo , col gel supersec que gelatiniza los líquidos y los retiene en el interior manteniendo la piel seca, cintas adhesivas reutilizables que se puede pegar y despea cuantas veces sea necesario , indicador de humedad, elásticos laterales y frontales y cubierta con aloe vera y vitamina E que suaviza el interior del pañal

MATRIZ BOSTON CONSULTING GROUP

ARVI se ubica en el signo de interrogación porque tiene una participación baja en el mercado ya que es un producto nuevo por lo tanto cuenta con poco reconocimiento dentro del mismo pero tiene un potencial alto de crecimiento, por otro lado, TENA, PLENITUD y TECNOQUIMICAS, son productos con una alta participación en el mercado, con gran reconocimiento por parte de los usuarios y con una baja tasa de crecimiento ya que tienen utilidades muy altas por esta razón se ubica en vaca.

ANÁLISIS DOFA

Fortalezas

1. Buen sistema de distribución.

2. Capacidad de absorción.

3. Discreción

4. Ofrece gran comodidad al ser similar a la ropa interior

5. Variedad en colores.

6. Innovación en publicidad.

7. Precio competitivo

8. El producto se puede encontrar fácilmente en todos los supermercados y en los puntos estratégicos de venta.

9. Al no ser un producto NO perecedero se puede almacenar por largo tiempo sin perdidas

Oportunidades

1. Aperturas de mercado

2. Oportunidad de exportar nuestro producto gracias al TLC

3. Posibles convenios con instituciones relacionadas con nuestro mercado meta.

4. Incremento en el valor agregado con nuevas presentaciones (colores)

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