Persona que buscan disfrutar de sus eventos con comodidad, confianza, calidad y un buen servicio.

DETERMINACION DEL MENSAJE

Target

Individuos con ingreso propio de clase media alta

Atributos

Calidad – precio- seriedad- confianza- buena atención al cliente- facilitadores- comodidad- tranquilidad

Mensaje

Concepto de comunicación

Persona que buscan disfrutar de sus eventos con comodidad, confianza, calidad y un buen servicio.

Insight

Personas que no tiene tiempo para organizar sus eventos

Concepto creativo

Vive tu evento sin preocupaciones.

Vive y disfruta tu evento sin preocupaciones

Haz tus eventos algo inolvidables

Mensaje

Vive con comodidad y formalidad todo tu evento

ESTRATEGIA DEL MIX DE COMUNICACIÓN

Para la campaña promocional utilizaremos venta personal, publicidad, relaciones públicas y promoción de ventas.

• Venta personal.-

Queremos tener una relación más estrecha con nuestros clientes es por eso que realizaremos la venta personal con los clientes potenciales.

Debido a que es un producto nuevo brindaremos asesoramiento especializado para dar a conocer nuestro servicio, así mismo cultivaremos relaciones duraderas con los clientes.

• Publicidad.-

Utilizaremos mensajes informativos y persuasivos a través de los medios de comunicación con el fin de difundir masivamente.

Podremos posicionar y generar imagen de marca a largo plazo, al igual que comunicaremos características y beneficios del servicio.

• Relaciones públicas.-

Realizaremos un evento donde invitaremos a nuestros clientes potenciales y objetivos, brindándoles la calidad que ofrecemos en nuestro servicio, podrán disfrutar de una fiesta única que solo CATERGOLD ofrece.

Invitaremos a la prensa para dar a conocer la nueva empresa con el objetivo de difundir información favorable a través de los medios de comunicación.

Queremos obtener la confianza del público.

• Promoción de ventas.-

Esta estrategia la manejaremos el primer mes donde ofreceremos incentivos y precios de apertura para fomentar la venta del servicio, para así generar fidelidad de marca y movimiento del servicio a corto plazo y para fomentar que los clientes prueben nuestro servicio.

ESTRATEGIA CREATIVA

Haciendo un análisis del producto y servicios que oferta nuestra empresa hemos visto conveniente elegir “estilo de vida” como estilo de ejecución ya que es la mejor manera de presentar nuestro mensaje y todo lo que queremos informar acerca de nuestros productos y servicios.

Elaboración de estrategia de medios

• Medios masivos:

Televisión: Se difundirá el mensaje de una manera creativa en un audiovisual para llegar al público meta de una manera masiva:

                   ATB; 5 pases en la programación del noticiero con una duración  de 20seg.

Televisión

• Medios impresos:

Gigantografias: Se presentaran 3 gigantografias en una zona específica para llegar al consumidor que tenemos:

PUBLICIDAD EXTERIOR

Revista: se presentara en la revista OH, ya que es una revista social, donde se muestran distintos eventos:

                 Revista OH; plana entera a colores

Prensa

Web 2.0

Alcance Óptimo: estimamos hacer llegar nuestro mensaje con un nivel intermedio en el 80% de nuestro público objetivo, con una frecuencia del 80% en persuasión del público objetivo.

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