Plan De Marketing

1. Datos generales de la asignatura

Nombre de la asignatura:

Clave de la asignatura:

Créditos (Ht-Hp-Créditos):

Especialidad: Planeación de la Mercadotecnia

MEF-1302

( 3 – 2 - 5 )

Mercadotecnia IADE-MER-2013-01

2. Presentación

Caracterización de la asignatura

Otorga al estudiante de la especialidad en Mercadotecnia competencias para que al término de este curso el alumno tenga la capacidad de planificar el desarrollo de las estrategias mercadológicas.

Intención didáctica

El programa esta diseñado para que el alumno desarrolle las competencias de una manera gradual y entienda la importancia de la Planeación de la Mercadotecnia. En el primer capítulo; Entenderá las definiciones de planeación, planeación estratégica, y planeación de la mercadotecnia, los objetivos y análisis de negocios, entenderá el significado de Plan de mercadotecnia y será capaz de ejecutar la evaluación, supervisión y control de un plan de mercadotecnia. En el segundo capítulo; Entenderá la misión, visión, propósito y filosofía, el concepto de mercado meta, el análisis de venta y participación de mercados, el análisis de las cuatro p’s y analizará el FODA (debilidades, oportunidades, fortalezas y amenazas). En el tercer capítulo; el alumno describirá los objetivos, características de los objetivos y tipos de objetivos. En el cuarto capítulo; conocerá las estrategias de la mezcla de mercadotecnia y las estrategias básicas. En el quinto capítulo; conocerá las características de las tácticas, calendarización, presupuesto y planes de contingencia. En el sexto capítulo; entenderá el desarrollo del plan (caso Práctico), control del Plan Anual y el control de Rentabilidad.

3. Participación en el diseño y seguimiento curricular del programa

Lugar y fecha de elaboración o revisión

Participantes

Observaciones

México, D.F., Marzo 3 y 4 de 2011. Comité de reforma de la especialidad en Mercadotecnia para la carrera de Licenciatura (Ingeniería) en Administración.

Revisado por:

Tecnológico de Estudios Superiores de Chimalhuacán.

Instituto Tecnológico Superior de Coatzacoalcos.

Instituto Tecnológico Superior de Los Ríos.

Instituto Tecnológico Superior de Progreso.

Instituto Tecnológico Superior de Teziutlán.

Instituto Tecnológico Superior de Tierra Blanca. Este programa se elaboró en el marco de la primera reunión de Comité de Reforma de la Educación Superior en la propuesta de Especialidades.

4. Competencias a desarrollar

Competencia general de la asignatura

Aprender a desarrollar planes y programas de mercadotecnia, aplicado a la mercadotecnia de productos y servicios, en contextos locales, regionales, nacionales e internacionales.

Competencias especificas

El Alumno entenderá el Proceso de la Planeación de la Mercadotecnia, será capaz de realizar análisis del Negocio y hacerse el planteamiento de objetivos, a través del desarrollo de Estrategias y tácticas, además podrá establecer el control de la Mercadotecnia.

Competencias genéricas

Competencias instrumentales

• Capacidad de análisis y síntesis

• Capacidad de organizar y planificar

• Conocimientos generales básicos

• Conocimientos básicos de la carrera

• Comunicación oral y escrita en su propia lengua

• Habilidades básicas de manejo de la computadora

• Habilidades de gestión de información(habilidad para buscar y analizar información proveniente de fuentes diversas

• Solución de problemas

• Toma de decisiones.

Competencias interpersonales

• Capacidad crítica y autocrítica

• Trabajo en equipo

• Habilidades interpersonales

• Capacidad de trabajar en equipo interdisciplinario

• Capacidad de comunicarse con profesionales de otras áreas

• Apreciación de la diversidad y multiculturalidad

• Habilidad para trabajar en un ambiente laboral

• Compromiso ético

Competencias sistémicas

• Capacidad de aplicar los conocimientos en la práctica

• Habilidades de investigación

• Capacidad de aprender

• Capacidad de adaptarse a nuevas situaciones

• Capacidad de generar nuevas ideas (creatividad)

• Liderazgo

• Conocimiento de culturas y costumbres de otros países

• Habilidad para trabajar en forma autónoma

• Iniciativa y espíritu emprendedor

• Preocupación por la calidad

• Búsqueda del logro

5. Competencias previas de otras asignaturas

Competencias Previas

- Fundamentos de mercadotecnia.- Conceptos básicos.

- Mezcla de mercadotecnia.- Conceptos básicos.

- Sistemas de información.- Conceptos básicos.

- Comunicación mercadológica.- Conceptos básicos, Imagen y Medios de difusión.

Aprendizajes requeridos:

• Mezcla Mercadológica.

• Fundamentos de mercadotecnia.

• Comunicación mercadológica

6. Temario

Temas

Subtemas

No

Nombre

1 Proceso de la Planeación de la Mercadotecnia.

1.1 Definiciones de planeación, planeación estratégica, y planeación de la mercadotecnia.

1.2 Objetivos y Análisis de negocios.

1.3 Plan de mercadotecnia.

1.4 Evaluación, supervisión y control.

2

Análisis del Negocio.

2.1 Misión, visión, propósito y filosofía.

2.2 Mercado meta.

2.3 Análisis de venta y participación de mercados.

2.4 Análisis de las cuatro p’s

2.5 FODA (debilidades, oportunidades, fortalezas y amenazas.)

3

Planteamiento de Objetivos.

3.1 Descripción de objetivos.

3.2 Características de los objetivos.

3.3 Tipos de objetivos.

4

Desarrollo de Estrategias.

4.1 Estrategias de la mezcla de mercadotecnia.

4.2 Estrategias básicas.

5

Desarrollo de las Tácticas.

5.1 Características de las tácticas.

5.2 Calendarización.

5.3 Presupuesto.

5.4 Planes de contingencia.

6 Control de la Mercadotecnia. 6.1 Desarrollo del plan (caso Práctico)

6.2Control del Plan Anual.

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