Plan De Marketing

PLAN OPERATIVO DE MARKETING

1. ANÁLISIS DE SITUACIÓN

1.- CONDICIONES GENERALES

TENDENCIAS DE LA DEMANDA

En mercado Boliviano en la producción de muebles metálicos aumento debido al crecimiento de la construcción y como una alternativa a la producción de muebles de madera.

El mercado de pequeñas empresas de producción de productos metálicos en La Paz- Bolivia genero un volar bruto de producción 141.089.056 Bolivianos y genera empleo para 3274 trabajadores al año 2012, haciendo un total de 1433 microempresas dedicadas al rubro.

Siendo el cuarto rubro con un mayor aporte a la producción del departamento de la La Paz según el INE.

El mercado global de muebles se ha desplazado hacia la mayor aceptación de muebles metálicos.

a) FACTORES SOCIALES Y CULTURALES

En el ámbito mundial se está condenando la tala de árboles para producir distintos productos y una alternativa aceptada son los muebles metálicos con diseños innovadores.

DEMOGRAFÍA

Existen muchos acontecimientos que están dándole un nuevo curso al entorno, los cuales traen consigo nuevas maneras de ver la realidad se puede de esta manera Incursionar con el consumo del producto al aprovechar estas nuevas tendencias de ver la manera de proceder de las personas, aprovechando dichos factores, como ser el incremento de la población

Según datos del Instituto Nacional de Estadística al año 2012 la población se incrementa en una razón de 2,74% anualmente.

Cabe recalcar que el incremento es mayor en la zona urbana que en el área rural, lo cual representa una mayor oportunidad para un producto como la producción y diseño de muebles metálicos.

b) CONDICIONES ECONÓMICAS

En 2013, Bolivia tiene la inflación acumulada más baja de los países de la región (6,48%);. El crecimiento económico ha sido sostenido desde 2006 (4,7% en promedio), pese a la peor crisis económica global de las últimas décadas en 2008-2009 y a la desaceleración mundial en 2011-2012 por la crisis de la Zona del Euro.

En cuanto al desarrollo económico, la producción ha generado empleo y productos para la exportación generando divisas para el país y manteniendo la oferta interna para el consumo nacional

En cuanto a la superación de la pobreza, la producción ha contribuido a reducir los gastos de la población. Esta posibilidad de la producción nos lleva a ahorrar parcialmente el dinero que invertían en la compra de la materia prima. así las familias incrementan levemente sus ingresos en su producción

c) LEGAL Y REGULACIONES

Varios artículos del proyecto de Ley de Servicios Financieros, pero principalmente el 67 y el 68, definen como beneficiarios privilegiados del crédito a los sectores productivo y de vivienda social, estableciendo en su favor no sólo tasas menores, sino también un porcentaje mínimo de la cartera, siempre y cuando se trate de micro, pequeñas y medianas empresas o productores artesanales, campesinos y de economía comunitaria.

El Estado Boliviano de forma positiva estableció las disposiciones legales que tienen como objetivo el desarrollo de la economía boliviana atreves de los artículos 306-I; 308-I y II; 311-II-5 y 320- I. en donde nos indica que el Estado reconoce, respeta y protege la iniciativa privada empresarial otorgándole la seguridad jurídica necesaria, además nos indica que prioriza la inversión nacional antes que la extranjera. El modelo económico boliviano es plural y está orientado a mejorar la calidad de vida y el vivir bien de todas las bolivianas y los bolivianos. Se garantiza la libertad de empresa y el pleno ejercicio de las actividades empresariales, que serán reguladas por la ley, y gozarán de igualdad jurídica ante la ley.

d) POLITICA

Las políticas gubernamentales intervienen de muchas maneras en el sector. La más evidente inicialmente es a través de las entidades reguladoras que vigilan la producción para que sea apta para consumo humano. Igualmente, debemos tener en cuenta que el gobierno realiza inversiones en infraestructura, da préstamos para proyectos específicos en el sector, analiza y busca estrategias e inversiones que puedan ayudar a las empresas a generar mayor valor agregado. Actualmente las nuevas empresas cuentan con apoyo del gobierno nacional con leyes y facilidades para su crecimiento.

Dentro del ámbito político cabe mencionar que se priorizan el incentivo a nuevos emprendimientos lo cual hace que las nuevas empresas que saldrán a flote podrán gozar de un desenvolvimiento normal en sus actividades; teniendo como sustento las preferencias en las tasas de interés (en caso de préstamos); cabe mencionar que también se cuenta con el apoyo del estado para la industrialización de cualquier producto hecho en el país.

Desde la creación de Pro Bolivia y Promueve Bolivia, las exportaciones en Bolivia se dispararon en un crecimiento mayor a un 15% el último año.

2. CONDICIONES NEUTRAS

a) SECTOR FINANCIERO

Actualmente existe un incentivo que está destinado al crédito para las empresas que desean invertir, pues las tasas de interés que cobra el banco permitieron a la conformación de muchas empresas desde las unipersonales. Esto también es posible por el incremento de ahorros que se registra. Sin lugar a duda el sector bancario se convirtió en fuente de financiamiento para la conformación de empresas en nuestro país, resaltando también que los préstamos en moneda de curso local aumenta cada vez más.

De acuerdo con el informe de Asoban, los créditos del sistema bancario, al 31 de marzo de 2013, ascienden a $us 9.711 millones tuvo un

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