Plan de Medios: J&L Señalización y Arquitectos

Plan de Medios: J&L Señalización y Arquitectos

1. Descripción del Mercado

J&L Señalización y Arquitectura se encuentra localizado el mercado de construcción e industria. Esto ya que esta es una compañía abocada al desarrollo del campo de la señalización de vías de comunicación y espacios abiertos. Igualmente le compete el diseño, construcción y montaje de todo tipo de señales informativas y de salud ocupacional.

Dentro del análisis del entorno se puede describir:

• Economía: Costa Rica tuvo poco crecimiento económico respecto al 2014 si se compara con el desarrollo del 2013, sin embargo se estima que para el 2015 habrá un una significativa recuperación gracias a las reformas tributarias. Organismos internacionales han proyectado un crecimiento de un 3.8%, según declaraciones del actual Presidente Luis Guillermo Solís si se cumple la meta de desarrollo de obras de infraestructura pública el crecimiento será aún mayor. En la actualidad el déficit fiscal sigue siendo el mayor problema del país. Por otra parte el sector construcción proyecta un crecimiento de la industria de un 5% anual.
• Aspectos sociales y culturales: El gobierno de Costa Rica se encuentra en el proceso de construcción de una serie de carreteras importantes para el país, tal y como lo son la carretera a san carlos, circunvalación norte, y las constantes mejoras en las carreteras interamericana, 32 y 27.
• Aspectos Políticos y Legales: Actualmente el sector político y legal posee un proyecto de ley que pretende abrir la industria de construcción con una baja significativa en los precios de la materia prima, lo que provocaría una apertura el mercado y mayor competencia en diversas áreas del mismo.
• Tecnología: J&L asociados trabaja con equipo de última generación, con el objetivo de desarrollar un mercado amigable con ambiente.
• Competencia: MECO, PROVIASA, Rapi- Demarcaciones, IMFICA S.A. Logística C.R.

1. Descripción de la Empresa

J&L Arquitectos y señalización, fue fundada en 1992, y es una compañía abocada al desarrollo del campo de la señalización de vías de comunicación y espacios abiertos. Igualmente nos compete el diseño, construcción y montaje de todo tipo de señales informativas y de salud ocupacional. El objetivo de esta es procurar establecer áreas de trabajo y de tránsito seguras para los seres humanos, mediante el uso de sistemas de signos, colores y tipogramas que comuniquen niveles de riesgo y precaución. Por otro lado siendo la Arquitectura un lenguaje tridimensional que incluye lo anterior, lo incorporan a su quehacer para brindar así a los clientes un servicio más profesional e integral.

●         Misión:

Mantenernos como una empresa líder, estable y en crecimiento. Pintar carreteras y confeccionar señales en el ámbito de señalamiento vial con los últimos materiales en el mercado, buscando ser líder en el mercado y satisfaciendo las principales necesidades de cada cliente de acuerdo a su gusto y preferencia en el servicio de señalizar.

●         Visión:

Ser una empresa que cada día desarrolle el servicio de señalamiento de carreteras de una forma innovadora mirando siempre al futuro, pensando en lo mejor para sus clientes, conservando así la confianza en que podrá estar en la preferencia, confeccionando lo último en el mercado en cuanto a señales, adaptándose al cambio en tecnología conforme avance el mercado, manteniendo así el gusto de sus clientes, y así dándole plena seguridad a sus trabajadores.

●     Servicios:

➔        Señalización vertical

➔        Señalización horizontal

➔        Pintura Termoplástica

• Mercado Meta:

El mercado meta está conformado por empresas tanto privada como pública que desarrollan proyectos de construcción y demarcación vial.

1. Descripción de Producto

Dentro de los servicios que la empresa ofrece como producto se destacan la Señalización vertical, Señalización horizontal y Pintura Termoplástica, además de los servicios de demarcación vial y arquitectura.

1. Mezcla de Mercadeo

• Precio:

A nivel de gobierno e industria, el tema de precios, en J&L Señalización y Arquitectos, se maneja a través de procesos de concesiones sean por contratos público o privados; en donde los costos son definidos de acuerdo a las características propias de cada proyecto.

De igual manera, a nivel del sector de construcción se manejan contratos directos con los interesados, cabe rescatar que en ambos casos las fluctuaciones en los precios de la materia prima, provoca aperturas el mercado y una mayor competencia.

• Producto:

Dentro del portafolio de servicios que ofrece J&L Señalización y Arquitectos, podemos encontrar la señalización de vías de comunicación y espacios abiertos, acá se contemplan las vías públicas, así como aquellas ubicadas en zonas industriales o proyectos de construcción del sector privado, dentro de la materia prima utilizada para este servicio se encuentra la pintura termoplástica, la cual es utilizada en aquella marcación horizontal de largo plazo.

Igualmente parte de este conjunto, se ofrece el diseño, construcción e instalación de aquellas señales, verticales y horizontales, informativas, preventivas y de salud ocupacional.

• Plaza:

La compañía tiene contacto directo con sus clientes, los cuales han sido clasificados con tres sectores, los cuales son: gobierno, industrial y construcción; J&L cubre con las necesidades a nivel nacional, por medio de su única y nueva sede la cual cuenta con oficinas y plantel.

Dependiendo de la ubicación de los diferentes proyectos que se trabajen, se debe transportar la maquinaria necesaria desde la sede.

• Promoción:

No se han realizado esfuerzos de comunicación y los que se han intentado realizar han sido de manera aislada; a pesar de que J&L Señalización y Arquitectos es una de las empresas con mayor trayectoria a nivel nacional, la misma no tiene una imagen corporativa grabada en la imagen de las personas.

Mientras su competencia si tiene página web y redes sociales, J&L no posee ninguna de las dos mencionadas anteriormente.

1. Brief

1. Observaciones del mercado

J&L Arquitectos y señalización, fue fundada en 1992, y es una compañía abocada al desarrollo del campo de la señalización de vías de comunicación y espacios abiertos. Igualmente nos compete el diseño, construcción y montaje de todo tipo de señales informativas y de salud ocupacional. Nuestro objetivo es procurar establecer áreas de trabajo y de tránsito seguras para los seres humanos, mediante el uso de sistemas de signos, colores y tipogramas que comuniquen niveles de riesgo y precaución. Por otro lado siendo la Arquitectura un lenguaje tridimensional que incluye lo anterior, lo incorporamos a nuestro quehacer para brindar así a nuestra clientela un servicio más profesional e integral.

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