Power Pods

Ítem I Descripción de la problemática y solución

NEGOCIO/ GIRO

ARIEL se dedica a la comercialización de detergentes para el hogar, ofreciendo al mercado distintos formatos, los cuales cumplen con los más altos estándares de calidad, consolidándose y satisfaciendo todas las necesidades de los clientes

PRODUCTO

Ariel PowerPods, es un detergente compacto 3x1, la composición del producto es detergente, removedor de manchas y abrillantador. Siendo la revolución del lavado.

CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO

Actualmente la etapa de vida de nuestro producto se encuentra en crecimiento, esto se debe al poco conocimiento del producto a través de los medios de comunicación (publicidad).

Tras la investigación realizada del producto y de la marca en sí, podemos destacar que dentro de los otros países en donde se encuentra inserto Ariel PowerPods tiene mayor énfasis, por lo tanto es más reconocido por sus habitantes dentro del mercado.

Es por esto la importancia de reforzar la publicidad dentro del país para generar más demanda de nuestro producto Ariel PowerPods en el mercado.

PROBLEMATICA

Ariel PowerPods es lanzado dentro del mercado chileno el día 13 de septiembre de 2013, desde esa fecha el producto es promocionado en los siguientes medios de comunicación; página web, youtube y en tv nacional, en este último dentro de la investigación realizadaentre los canales nacionales en cual se encuentra inserto nuestro spot publicitario son 3 estaciones, este spot aparece alrededor de 2 a 3 veces durante determinados días, pero siguiendo una tendencia en horarios los cuales son en la mañana y tarde- noche.

NECESIDAD PUBLICITARIA

A través de la identificación de la problemática de Ariel PowerPods, la cual es la poca promoción del producto en nuestro país (tv), provocando así el poco impacto en la audiencia, como resultado el poco conocimiento y reconocimiento en los lugares de venta en cual está inserto nuestro producto en el mercado, lo que provoca una baja demanda por parte de los clientes hacia nuestro producto.

En base a lo mencionado anteriormente, la necesidad publicitaria de Ariel PowerPods es promocionar de forma frecuente dentro de los horarios de su target objetivo (dueñas de casa, adulto joven independiente).

Para esto se promocionará el producto con un nuevo spot publicitario dentro de los canales de televisión nacional y radio, para así lograr un reposicionamiento y mayor visualización de nuestro productologrando de esta manera también el poder lograr acaparar más clientes a nuestro producto Ariel PowerPods.

Este nuevo spot publicitario contará con un nuevo rostro televisivo para nuestro producto, la cual será la conductora de televisión Diana Bolocco, puesto que refleja aún más el target al cual está enfocado nuestro productos, nos referimos a estos que es una mujer de mediana edad, independiente, con hijos, poco tiempo, pero sobre todas las cosas, tiene una mayor afinidad con la audiencia que Claudia Conserva.

La estructura del nuevo spot será el mismo, solo se cambiará el rostro visible.

Los canales de tv abierta que se ocuparan para poder potenciar nuestra campaña publicitaria serán los siguientes:

Lo canales mencionados anteriormente, fueron seleccionados a través de la medición de rating que estos obtienen con ciertos programas exhibidos en estas casas televisivas. Así como también la tendencia de edad que sintonizan estos programas, lo cual nos da un mejor énfasis al target al cual va dirigido nuestro producto.

Canal Programas Dias Horarios

Tvn El amor lo manejo yo

Vuelve temprano Lunes a viernes

Lunes a jeves 20:00 a 21:00

22:30 a 23:45

Mega Caso cerrado

Ahora noticias

Las mil y una noche Lunes a viernes

Lunes a viernes

Domingo a miércoles 17:45 a 19:15

21:00 a 22:15

22:30 a 23:45

Canal 13 Secretos en el jardín Lunes a jueves 22.30 a 23:45

A su vez, se utilizará la radio para reforzar la promoción del producto, las emisoras elegidaspor nuestra empresa son:

Cada una de estas radiostiene una audiencia diferente (GSE), pero tienen el mismo universo en el cual está dirigido nuestro producto.

Emisora Programas Días Horario

Play FM -80´s play

-Play List Lunes a viernes

Lunes a viernes

10:00 a 10:30

17:00 a 19:00

Pudahuel Buenos días Chile, Buenos días Pudahuel Lunes a sábado 08:00 a 13:00

Futuro -Palabra que es noticia

-Con la ayuda de mis amigos Lunes a viernes

Lunes a viernes 07:00 a 09:00

15:00 a 18:00

Cooperativa -Segunda edición

-Lo que queda del día lunes a sábado

lunes a viernes 13:00 a 14:00

18:00 a 20:00

Ítem II Externalización de los Servicios Publicitarios

EXTERNALIZACIÓN

ARIEL al pertenecer a el conglomerado P&G, externaliza sus servicios publicitarios con la agencia McCANN, la cual implementa su visión de mercado en Chile, dado a esta información la agencia ya conoce la marca Ariel, por ende también sus productos.

Al ser parte de un conglomerado, el criterio “dinero” no predomina de modo negativo dado que con la generación de un nuevo spot y la utilización del anterior, con mayor frecuencia y presencia en la TV nacional se potencia el producto Ariel PowerPods.

Cabe destacar que externalizar los servicios publicitarios, genera una variedad de ventajas.

McCANN cuenta con agencia de publicidad y de medios, evitando así, contratar departamentos con distintas empresas, a su vez cuenta con objetividad para la creación de campañas desde el punto de vista externo.

Las tarifas de los medios pueden ser inferiores porque la agencia trabaja con otros clientes y consigue mayores beneficios (dado a que saben negociar el mejor precio para la publicidad).

Dado a la externalización se trabajara con la agencia de medios y la agencia de publicidad de McCANN.

COSTOS

Los costos que se mencionaran a continuación, se basan a la investigación realizada por nuestra empresa, con las diversas estaciones de radios existentes en ARCHI, y con ANATEL, que corresponden a las casas televisivas mencionadas anteriormente.

Los costos que se mencionan en este punto, son establecidos según la medición que

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