Preparación y Análisis de Datos

Preparación y Análisis de Datos - CAP 3 (Investigación Situacional del Mercado)

Preparación y Análisis de Datos

La calidad de los resultados estadísticos depende del cuidado que se pone en la etapa de la preparación de los datos con lo cual nos pueden dar conclusiones desviadas e interpretaciones incorrectas.

En esta etapa se incluye la verificación de que los cuestionarios estén completos, analiza la edición de los datos ofreciendo lineamientos en el manejo de respuestas ilegibles incompletas, inconsistentes y ambiguas, descripción de la codificación, transcripción y depuración de datos, poniendo énfasis en el manejo de las respuestas no obtenidas y en el ajuste estadístico de los datos.

Luego el investigador debe seleccionar una estrategia de análisis de datos apropiada, a veces ocurre que la estrategia de análisis de datos final difiere del plan preliminar, la preparación de los datos debe empezar tan pronto como se recibe el primer grupo de cuestionarios, mientras el trabajo de campo se encuentra todavía en proceso.

Verificar Cuestionario

Un cuestionario no puede ser considerado aceptable por las siguientes razones:

Partes del cuestionario está incompleto.

• El patrón de respuesta puede indicar que el entrevistado no comprendió o no siguió instrucciones.

• Las respuestas presentan poca variación.

• El cuestionario está incompleto físicamente (faltan preguntas).

• El cuestionario se recibe después de la fecha de corte establecida.

• Una persona no calificada respondió al cuestionario.

Edición

Consiste en la supervisión de los cuestionarios para identificar respuestas ilegibles, incompletas, inconsistentes.

Ejemplo

• Un encuestado gana poco, pero hace compras en lugares caros.

• Respuestas abreviadas

• Responder con 2 opciones cuando existe una sola posibilidad.

Las respuestas no satisfactorias se manejan nuevamente en el campo al buscar mejores datos, asignar los valores faltantes o descartar a los entrevistados no satisfactorios. El regresar al campo para buscar los faltantes, es una buena estrategia en mercados industriales y de negocios donde el tamaño de muestra es reducido y los entrevistados son de fácil localización.

Codificación

Asignar un código, por lo regular puede ser un número a cada respuesta posible por cada pregunta, si el cuestionario tiene preguntas estructuradas se precodifica, antes de salir al campo, si no lo son se codifica luego del trabajo en el campo, es conveniente utilizar un código de campo fijo, que significa que el número de registro para cada entrevistado es el mismo y los mismos datos aparecen en las mismas columnas para todos los entrevistados.

Ejemplo:

Sexo

1. Mujeres

2. Hombres

Un registro consiste en campos relacionados, sexo, estado civil, edad, características sociodemográficas….

Directores de Código: contiene las instrucciones para la codificación y la información

...