Prisa, Un Grupo De Comunicación Diversificado

Caso 12: Prisa, un Grupo de comunicación diversificado.

1. Identifique la estrategia de dirección de desarrollo seguida por el Grupo Prisa, su lógica dominante y los tipos de sinergias que se pueden generar.

Centrándonos en varios aspectos del caso práctico del Grupo Prisa podemos llegar a la conclusión de que su estrategia de dirección de desarrollo se basa en la diversificación relacionada, ya que partiendo de su producto y mercado origen, ha extendido dichas opciones siempre en el mismo ámbito relacionado con el mercado de la comunicación. Se puede corroborar observando cómo mantiene la estructura básica de manera muy parecida al momento de creación del grupo, pero desarrollando nuevos productos y mercados en concordancia con su mercado tradicional. La lógica dominante seguida por el Grupo se basa en el desarrollo dentro del sector de la comunicación, y como acabamos de mencionar, la estrategia más idónea para ello es mediante la diversificación relacionada. Esta estrategia se puede observar claramente si nos fijamos en los siguientes datos: el campo de actividad de origen es el mercado de la comunicación; además en el caso podemos leer que sus funciones cubiertas son la educación, información, cultura y entretenimiento. Se dirige hacia sus clientes por áreas geográficas nacionales, y aplica diferentes tecnologías de divulgación y comunicación como la radio, prensa, televisión, internet o cine. En los últimos años, podríamos pensar que varios de los nuevos negocios del grupo no están relacionados con el mercado tradicional, pero si se analizan uno a uno, llegamos a la conclusión de que todos ellos tienen relación con las funciones que cubre el grupo como objetivo, como son la educación en los libros de texto, la divulgación y comunicación en radio y televisión, al igual que la producción de cine y sus derechos.

La estrategia de diversificación relacionada seguida por el Grupo Prisa hace que prácticamente todos los negocios llevados a cabo tengan... [continua]

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