Producto Y Sus Elementos

PRODUCTO.

Un producto es una opción elegible, viable y repetible que la oferta pone a disposición de la demanda, para satisfacer una necesidad o atender un deseo a través de su uso o consumo.

El producto es uno de los componentes estructurales de la mezcla de mercadotecnia.

ELEMENTOS DEL PRODUCTO.

1.- Núcleo: Son aquellas propiedades físicas, químicas y técnicas del producto, que lo hacen apto para determinadas funciones y usos.

2.- Marca: Nombres y expresiones gráficas que facilitan la identificación del producto y permiten su recuerdo asociado a uno u otro atributo.

3.- Etiquetado: Las etiquetas pueden ser desde simples marbetes pegados a los productos hasta complejos gráficos que forman parte del empaque, El etiquetado desempeña varias funciones. Como mínimo, la etiqueta identifica el producto o la marca, La etiqueta también podría describir varias cosas acerca del producto: quién lo hizo, dónde se hizo, cuándo se hizo, qué contiene, cómo debe usarse, y qué precauciones habrá que tomar para usarlo. Por último, la etiqueta podría promover al producto y apoyar su posicionamiento.

4.- Envase: Elemento de protección del que está dotado el producto y que tiene, junto al diseño, un gran valor promocional y de imagen.

5.- Empaque: implica diseñar y producir el recipiente o la envoltura de un producto. El Empaque incluye el recipiente primario del producto. La función primaria del empaque era, por lo general, contener y proteger al producto.

6.- Atributos del producto:

• La calidad del producto es una de las principales herramientas de posicionamiento para el mercadólogo. La calidad tiene un impacto directo en el desempeño del producto o servicio; por lo tanto, está relacionada estrechamente con el valor y la satisfacción del cliente. En el sentido más limitado, la calidad se puede definir como “sin defectos”.

• Un producto se puede ofrecer con características variables. El punto de partida es un modelo “austero”, sin ningún extra. Las características son una herramienta competitiva para diferenciar el producto de una compañía de los productos de la competencia. Ser el primer productor en introducir una característica nueva, que sea valorada y necesaria, es una de las formas de competir más eficaces.

• Estilo y diseño de los productos: El diseño es un concepto más amplio que el concepto de estilo. El estilo simplemente describe la apariencia de un producto. Un buen diseño contribuye a la utilidad de un producto, no sólo a su belleza. Los estilos pueden ser aburridos o llamativos.

• Servicio: Conjunto de valores añadidos a un producto que nos permite poder marcar las diferencias respecto a los demás; hoy en día es lo que más valora el mercado.

• Diseño, forma y tamaño: Permiten, en mayor o menor grado, la identificación del producto o la empresa y, generalmente,

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