Programa Desarrollado

1. Fundamentos de la investigación de mercados

Evidencia de aprendizaje. Contextualizando

Durante la asignatura desarrollarás un proyecto aplicado a una empresa, donde

pondrás en práctica los conceptos, la metodología y el conocimiento integral aprendido.

Para el desarrollo de esta actividad deberás realizar lo siguiente:

 Selecciona una empresa de cualquier giro dentro de tu localidad para la cual

realizarás una investigación de mercados

 Elabora un diagnóstico de las necesidades de la empresa de acuerdo a los

siguientes criterios:

o De acuerdo a la empresa seleccionada, analiza sus necesidades para

llevar a cabo la investigación de mercados. Cabe mencionar que puede

ser la creación de un nuevo producto o servicio, reinserción de un

producto al mercado, posicionamiento, identificar una oportunidad de

negocio.

o Una vez que identificaste las necesidades de la empresa, selecciona

una de ellas.

 Define el planteamiento del problema a investigar, considerando lo siguiente:

¿Cuál es el propósito del estudio que vas a realizar?

¿Con que datos cuentas para tu investigación? (antecedentes y datos

estadísticos)

¿Cuál es el mercado meta al cual va dirigida la investigación?

 Posteriormente debes elaborar el objetivo general de la investigación,

 Desarrolla los objetivos particulares.

 Retomando la actividad 2 “Realizar un cuadro comparativo e la investigación

cuantitativa y cualitativa”.

o Determina la investigación a utilizar en tu proyecto de investigación.

utilizadas en este tipo de investigación dependen del diseño que se requiera, en el

caso de tratarse de una investigación de tipo transversal, las técnicas

recomendadas son la observación o bien, la encuesta, pero si se habla de una de

una investigación de tipo longitudinal, entonces se suele recurrir a la técnica del

panel de consumidores o bien a los estudios de cohortes (Ibidem).

1.2.3 Recopilación de datos

Esta etapa se considera la más larga y costosa en el proceso de investigación, pues en

ella se colectan los datos primarios que se obtiene directamente de las fuentes que son

investigadas, ya sea mediante la comunicación directa con personas, la observación

Licenciatura en Gestión y Administración de PyMES

5º cuatrimestre

Programa de la asignatura: Estudios de mercado

Clave:

080920520/070920520

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