Promocional

Cliente: Helado Bon o Bon.

Tema: Promocional.

Trabajo solicitado:

Presentación general (Formato Power Point):

➢ Análisis del cliente y producto (Fortalezas y debilidades)

➢ Estrategia creativa

➢ Racional creativo

Presentación campaña (Según norma Hilet):

➢ Televisión: 1 Spot (promocional)

➢ Radio: 2 Spot (Promocionales)

➢ Gráfica: 2 Pieza revista (promocional)

1 Vía pública (promocional)

➢ Web: 1 Pop-up (Institucional)

➢ Evento

➢ Acción.

Brief creativo:

Objetivo de comunicación: Posicionar como producto para regalar en el día de los enamorados y promoción de los viajes y premios para ese día.

Descripción del producto o servicio: Helado Bon o Bon, con forma de corazón. Helado palito de 50g .

Público obejtivo: Hombres y mujeres de 18 años en adelante.

Público subobjetivo: Pre adolescentes a partir de los 14 años.

Nivel socioeconómico: Hombres y mujeres de clase media, media-alta.

Perfil psicográfico: Jóvenes que en el momento de darse un gusto lo hacen con un dulce.

Beneficio básico del producto: Producto respaldado por una empresa como Arcor y el bombon Bon o Bon.

Beneficio básico para el consumidor (racional): Disfrutar de un helado dulce para refrescarse en verano.

Beneficio básico para el consumidor (psicológico): Disfrutar de un helado con las caracteríscas de sabor del bocadito bon o bon con forma de corazón.

Poscicionamiento actual: Nos posicionamos en el top mind del mercado de helados dulces.

Posicionamiento deseado: Mantener el liderazgo.

Información adicional: Si bien el Helado Bon o Bon pertenece al top mind de los productos que se encuentran a la venta en los kioscos, no posee una buena comunicación. A partir de su característica de diseño (forma de corazón), se ve una oportunidad para posicionarse como el helado que se debe consumir en el día de los enamorados.

| |F |D |

| |Respaldado por marcas como Arcor y Bon o |Poca comunicación. |

| |Bon. | |

| |Poseer caracteristicas del bonbon Bon o | |

| |Bon.. | |

| | | |

|O |FO |DO |

|Comunicación. |Realizar una buena comunicación para |Realizar una buena campaña sobre todo |

|Competencia. |destacar las características principales de | |

|Diseño de producto novedoso. |este producto. | |

|Temporada de verano. | | |

|Fechas de los enamorados | | |

|A |FA |FD |

|Es un producto que no posee gran cantidad de|Seguir manteniendo su sabor en los productos|Comunicar que a pesar de ser un producto con|

|competencia en su mismo segmento. |y crear una fuerte imagen de marca y una |0% grasas y sin azúcar agregada sigue |

|El bajo consumo de estos productos en |buena comunicación para que el producto sea |manteniendo un delicioso sabor. |

|invierno. |consumido todo el año. | |

Análisis de situación:

Social: Arcor creo este helado con las caracteristicas del bonbon Bon o Bon para que este se asocie directamente con las carecteristicas de la lina de productos (bonbon, huevos de pascua, alfajor)

Educativo: Lo importante que las personas aprendan a cuidar su salud y a no consumir productos con gran cantidad de azúcar y así, no solo cuidar su figura sino prevenir enfermedades.

Reason Why: El helado Bon o Bon pertence a a linea de productos , se logró reducir las calorías en un 39%. Las Copas BC presentan solamente 78 Kcal por porción (ya sea en su sabor frutilla como durazno).

El palito de agua con pulpa de manzana tiene una reducción del 60% respecto al promedio del mercado,

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