Propuesta De Comunicacion Mercadotecnica

7.1 Propuesta de comunicación.

Propósito de la propuesta:

La propuesta que se explicó de como debió ser esclarecida y fundamentada para tener motivos suficientes para ser reproducida ante los receptores de dicha publicidad.

En torno al proyecto:

En este punto se elige como de ser la situación para una organización perfecta y exacta del proyecto que se pone en marcha y se debe tener el conocimiento necesario para saber y poder enfocar la propuesta de la publicidad

Perfil de Grupo:

Se tiene que definir y especificar a qué tipo de público se dirigirá dicha publicidad y de cómo ser difundida y de qué manera debe impactar al grupo de receptores.

Propuesta:

En esta parte se definen las especificaciones que llevara el proyecto, tales como:

• Estrategia

• Plan

• Actividades a desarrollar

• Gestión

• Presupuesto

7.2 Argumentos de comunicación

Competencia:

Quien se comunica se presenta a sí mismo como capaz de resolver o llevar adelante una situación. Expone sus conocimientos y experiencia y demuestra cuán competente es.

En este caso, Ana de la Reguera, nos plantea una imagen sobre este hotel donde nos habla de un lujo y comodidad sobre una aparente “promoción más espectacular del año” donde te invita a probar sus hoteles de alto lujo en cualquiera parte de la república y, así mismo, ganar más oportunidades de viajar y autos lujosos mientras tu VIAJAS a sus hoteles.

Analogía:

Quien habla o escribe presenta situaciones o casos en comparación para evidenciar similitudes y diferencias. Puede utilizar este argumento para destacarse frente a otras personas.

En este caso se muestran los argumentos válidos para poder hospedarte en los hoteles y así “ganar” muchos premios y de variada estirpe (relacionadas con viajes), ya sea corta una estancia o larga, como lo menciona en viaje de negocios o vacaciones.

Datos estadísticos

Se utilizan censos, encuestas y datos estadísticos para sustentar propuestas, nuevos proyectos o mejoras.

Propuesta de mejora

Se introduce como argumento una situación futura en la que se alcanzará una mejora, un placer o el gozo de algo deseado. Se presenta como algo útil y beneficioso.

Aquí le hacen al espectador una seria de premios posibles a ganar (dentro de sus instalaciones y con una marca bancaria asociada) desde el momento de tener una relación con la empresa que presta sus servicios mediante su publicidad.

Contraargumentos

Se expresan opiniones argumentando que “otros” (la competencia, otro profesional, otra empresa) presentan fallas o errores y nosotros podemos evitarlos.

No se usan en este caso.

Afectivos

Se intenta despertar el interés afectivo en el otro para que crea en nosotros y comparta nuestra idea o proyecto.

Ana de la Reguera, usa una serie da palabras (viaja) y al final de las mismas sigue con el dialogo “viaja de negocios, viaja de vacaciones, pero viaja” preocupándose (aparentemente) de que el espectador viaje y conozca nuevos sitios usando sus servicios y brindándoles comodidad.

Calidad

Valora lo bueno frente a lo abundante.

Se usa, aparentemente, al uso de sus instalaciones y, dentro de cierta cantidad de uso, se le regalarán al cliente: noches gratis, viajes, puntos en los hoteles y automóviles, haciéndolo aún más placentero de lo que pareciera ser al principio y prometiendo a futuro más cosas por la simple razón de hospedarse en el hotel

Estético

Se valora lo bello sobre lo feo.

En las múltiples imágenes que se nos muestran en la publicidad muestran lugares atractivos y placenteros haciendo que al espectador se activen sus sentidos de confort y relajación en bellos y magníficos lugares.

Experiencia personal

Lo visto y vivido personalmente funciona en ocasiones como argumento. Conviene no abusar del mismo.

Al decir “tú, como yo” hace referencia al uso anterior de las instalaciones del lugar, haciéndole ver al espectador que una actriz de alta relevancia se hospeda en esos hoteles y dando al criterio un cierto deseo de uso.

7.3 Tono de confianza

El tono de confianza se refiere a representar el sentimiento y el carácter en la ejecución de la publicidad, haciendo al espectador sentir un “click” en la forma de expresión

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