Proyecto De Investigacion De Mercados

PROYECTO DE INVESTIGACIÒN DE MERCADOS

NIVEL DE MOTIVACIÓN DE COMPRA DE LA MARCA EXCLUSIVA DE PERFUMES DIOR EN LAS MUJERES JÓVENES DEL NSE B

TRABAJO PRESENTADO PARA EL CURSO DE INVESTIGACIÓN DE MERCADOS INTERNACIONALES DIRIGIDO POR EL PROFESOR JOEL VILCAPOMA ROJAS

PRESENTADO POR:

LAY CÁCERES, Alessandra

ZAPATA RAMOS, Pablo Roberto

LIMA-PERÚ

2011 – II

TABLA DE CONTENIDO

TABLA DE CONTENIDO 3

CAPÍTULO I. DEFINICIÓN DEL PROBLEMA 4

1.1 Antecedentes de la empresa, del producto y del mercado 4

1.2 Problema o de la oportunidad a investigar 4

1.3 Propósito o finalidad del estudio 5

1.4 Información que necesita investigar 5

1.5 El universo, y las principales características de la población y de la muestra. 6

1.6 Ámbito y el alcance de la investigación 6

CAPÍTULO II. PLANTEAMIENTO DEL ESTUDIO 8

2.1 Planteamiento Metodológico 8

2.2 Resuma los tópicos o temas que investigará. 8

2.3 Indique las fuentes que consultará 9

a) Fuente primaria: 9

b) Fuentes secundarias: 9

2.4 Características de la muestra que utilizará 9

2.5 Planteamiento teórico o metodológico especial. 9

2.6 Preguntas fundamentales 9

2.7 Hipótesis de trabajo 9

CAPÍTULO III. DISEÑO DE LA INVESTIGACIÓN 10

3.1 Objetivos Generales y Específicos del estudio 10

 Generales: 10

3.2 Características de la unidad de la muestra 10

3.3 Perfil del grupo objetivo del producto que está investigando 11

a) Variables demográficas 11

b) Variables psicográficas 13

c) Estilos de Vida 14

d) Hábitos de consumo 14

3.4 Tipo de investigación, Métodos y Técnicas 16

3.5 Cuantificación y Distribución del Grupo Objetivo 17

3.6 Tamaño y Distribucion de la Muestra 18

3.7 Cuestionario 19

3.8 Prueba Piloto 19

CAPÍTULO IV. CRONOGRAMA DE TRABAJO 20

CAPÍTULO V. INVERSIÓN 21

ANEXO N° 1: Encuesta 22

CAPÍTULO I. DEFINICIÓN DEL PROBLEMA

1.1 Antecedentes de la empresa, del producto y del mercado

El perfume pertenece a la compañía Christian Dior S.A, la cual se encuentra actualmente bajo el control del grupo LVMH, siendo el propietario Louis Vuitton Moet Hennessy. Christian Dior S.A. controla el 42% de los activos de LVMH, el cual lleva otras marcas como Kenzo, Givenchy y Louis Vuitton; y fue fundada por el diseñador de moda Christian Dior en 1947.

La compañía maneja distintos productos pertenecientes a la línea de la moda, siendo éstos ropa, maquillaje, gafas, perfumes, bolsos de mano, lencería, zapatos, calzado deportivo, ropa interior y jeans.

Dior posee 122 perfumes, los cuales se disfrazan dependiendo de la ocasión, teniéndose una extensa gama para elegir. Sus fragancias son florales, no empalagosas, elevadamente sofisticadas, con una alquimia de esencias que se prestan para cada ocasión. Además, insinúa los aspectos positivos de la mujer y seduce constantemente al olfato femenino. Reivindica el deseo de una feminidad asertiva y triunfante, así como el placer de ingresar a un mundo de lujos.

Los perfumes evocan en su mayoría la sensualidad de una mujer madura y seductora; y en vista de los atributos con los cuales se maneja, Dior ha sido especialmente reconocido por las mujeres cuyo rango de edad va desde los 25 años a más, cuyos productos demandados son el perfume J’adore, Poison, entre otros; los cuales se destacan por expresar sensualidad, intensidad, seducción, independencia, modernidad, elegancia, seguridad, sutileza y estatus.

En el 2005, Dior lanzó su perfume Miss Dior Cherie, el cual representa una excepción en el enfoque de Dior, pues éste se dirige exclusivamente a mujeres jóvenes entre los 18 y 24 años, pertenecientes al NSE A, constituido en su mayoría por mujeres del estilo de vida afortunada. Este perfume se lanzó en una presentación de 100 ml inicialmente; no obstante, Dior detectó un gran interés por parte del NSE B por adquirir esta marca

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