Psicologia Del Color

Psicología del color

Es un campo de estudio dedicado a estudiar el efecto que tienen los colores sobre la percepción y la conducta humana.

Tal y como lo decía Goethe en su teoría de psicología del color, que decía que: lo que vemos de un objeto sólo de la materia que lo constituye, ni de la luz; tal y como lo entendió Newton. Sino que depende de una tercera variante, que es nuestra percepción. El estudio la forma en que los colores nos afectan.

Goethe decía que los colores son capaces de despertar sensaciones en el alma, en ella son capaces de despertar ideas, que te agiten o te calmen.

Uso en el Diseño Gráfico

La psicología del color tiene una gran importancia, ya que ella se utiliza para crear una atracción en el usuario. Dependiendo de la sensación que se quiera crear en el usuario, es el color aplicando simbología y psicología.

Cada color ejerce sobre el usuario una triple acción:

Impresión: se da cuando percibimos la publicidad.

Expresión: se da con lo que expresa el color con su significado.

Construcción: esto ocurre cuando la publicidad adquiere el valor de un símbolo capaz de comunicar una idea.

Colores psicológicos

Como ya hemos dicho los colores nos afectan psicológicamente, tanto que se vuelve parte de nuestra cotidianidad.

Hay una ciertas reglas que debemos de tener en cuenta a la hora de utilizar “la paleta de colores”.

1. Utilizar colores relacionados con conceptos afines en relación al producto. Investigando el producto que se quiere que llegue al usuario. Es decir debemos de investigar el producto, para buscar colores que lo represente, de esto depende un conocimiento previo que pueda tener el usuario del producto.

2. El color se use debe de ser cotidiano y reconocerse sin confusión posible

3. Debe de tenerse en cuenta que en la diversidad cultural los colores tienen diferentes formas de “interpretación”. Por ejemplo hay lugares por ejemplo en Venezuela el blanco: significa libertad y paz, pero en china significa: muerte, mal augurio. Es por esto que se debe de saber los diferentes significados de los colores.

4. Lo inesperado e inusual crea una sensación desagrádale si se siente como algo inapropiado.

5. Se crean sensaciones desagradables si su sentido no es funcional.

ORÍGENES

Si bien la psicología del color tuvo además incidencia en la psicología humana desde tiempos remotos, circunstancia que se expresaba y sintetizaba simbólicamente. Entre muchos ejemplos, en la antigua China los puntos cardinales eran representados por los colores azul, rojo, blanco y negro, reservando el amarillo para el centro. (Por tanto, el amarillo fue tradicionalmente el color del imperio chino).

De igual forma, los mayas de América central relacionaban Este, Sur, Oeste y Norte con los colores rojo, amarillo, negro y blanco respectivamente. En Europa los alquimistas relacionaban los colores con características de los materiales que utilizaban, por ejemplo rojo para el azufre, blanco para el mercurio y verde para ácidos o disolventes.

PRECURSORES

Uno de los primeros estudiosos que analizó las propiedades del color fue Aristóteles, quien describió los "colores básicos" relacionados con la tierra, el agua, el cielo y el fuego.

Plinio el viejo también aborda el tema del color en el penúltimo de los últimos tres libros, más concretamente en el libro 35 de la Historia Naturalis. Ellos constituyen un conjunto cuyo interés principal radica en que pueden considerarse el tratado de historia del arte más antiguo que ha llegado hasta nosotros.

En el siglo XIII Sir Roger Bacon registró sus observaciones sobre los colores de un prisma atravesado por la luz, atribuyendo el fenómeno a propiedades de la materia.

Con posterioridad a éste, entre los siglos XIV y XV, CenninoCennini escribe el que sería el más famosos tratado de técnicas artísticas en las que hace cuidadosas observaciones acerca de los colores.

Más tarde Leonardo da Vinci clasificó como colores básicos al amarillo, verde, azul y rojo de acuerdo a aquellas categorías de Aristóteles, agregando el blanco como receptor de todos los demás colores y el negro -la oscuridad- como su ausencia.

Recién a comienzos del siglo XVIII, Isaac Newton plantearía los fundamentos de la teoría lumínica del color, base del desarrollo científico posterior.

BASES DE LA PSICOLOGÍA DEL COLOR

El precursor de la psicología del color, sin embargo, fue el poeta y científico alemán Johann Wolfgang von Goethe (1749-1832) que en su tratado "Teoría del color" se opuso a la visión meramente física de Newton, proponiendo que el color en realidad depende también de nuestra percepción, en la que se halla involucrado el cerebro y los mecanismos del sentido de la vista. De acuerdo con la teoría de Goethe, lo que vemos de un objeto no depende solamente de la materia; tampoco de la luz de acuerdo a Newton, sino que involucra también a una tercera condición que es nuestra percepción del objeto. De aquí en más, el problema principal pasó a ser la subjetividad implícita en este concepto novedoso.

Curiosidades sobre el color:

Mucho se puede decir sobre el color, ya que es un elemento que nos acompaña durante toda nuestra existencia. Nos rodea y muchas de nuestras decisiones diarias se basan en él. Existen datos curiosos sobre el color y la forma en que los utilizamos:

Los colores sugieren grados de temperatura. El amarillo, el naranja y el rojo, que son estimulantes, dinámicos y excitantes, son colores cálidos. Ejercen un efecto sobre el sistema simpático y sobre la actividad de las glándulas. La presión de la sangre aumenta y se incrementa el ritmo cardíaco y la respiración.

Según Abraham Moles un anuncio dispone, por término medio, de una décima de segundo para llamar la atención. Esto quiere decir que hoy en día un anuncio debe atraer la mirada del lector a primera vista. Algunos colores captan más la atención que otros.

En circunstancias normales, los colores cálidos atraen mucho más al ojo y son vistos desde distancias mayores que los

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