Publicidad Creativa
Enviado por Crisitna • 6 de Diciembre de 2013 • 1.216 Palabras (5 Páginas) • 273 Visitas
PUBLICIDAD CREATIVA
¨LA LABOR DEL PUBLICISTA ES HACER INFELICES A LAS PERSONAS CON LO QUE TIENEN¨
QUE ES LA PUBLICIDAD CREATIVA?
Darle al consumidor que es lo que quiere, transformar los productos que generen acciones que satisfagan sus necesidades.
Estrategias, promoción, relaciones publicas, mercadeo digital.
Habilidades
Criticar- Aprender a criticar y ser criticados, vas a ser expuesto un millón de veces hay que aprender de las criticas que se presentan.
Es importante poner el nombre y numero de la tarea.
Nombre del archivo de la tarea.
FORMA DE CALIFICAR
AISTENCIA 10%
REPORTE 10%
TAREAS 40%
FINAL 40%
LEER Y CONTESTAR PREGUNTAS REPASO DE CAPITULO 15 LA INVESITGACION EN LA PUBLICIDAD , KEPPLER , PUBLICIDAD, RUSSEL, LANE Y WHITEHILL. PAGS 448-
Teoria del marketing
La mercadotecnia es algo que esta implícito en todos los procesos de la empresa, el vendedor pasa a segundo plano.
La escuela del estilo William Berbak y la escuela de la razón (Que beneficio)
Entre mas beneficios tangibles reciba el consumidor es mejor
El nacimiento del Loco
Leo Brunett Crea un estilo popular. Identifico dos escuela del pensamiento estratégico en una editorial.
¨hablale a la gente como lo que son¨
1941 nace la USP
Un producto por si solo no se va a vender , necesita de una apoyo.
PIRAMIDE DE MASLOW
LAS DOS ESCUELAS
BILL BERNBACH
Haz cosas que las personas nunca esperas que suceden.
La lógica y el exceso de análisis pueden inmovilizar y estelirizar una idea , es como el amor, tan pronto usted lo analiza desaparece.
Lo que lees y lo que ves tiene una experiencia visual, no datos.
DAVID OGILVY
http://www.youtube.com/watch?v=wbZ93ejfu2Q&feature=BFa&list=ULSoJiTpa3cB0
¨ Nunca hagas un anuncio que no quieras que tu familia vea ¨
Etica de la publicidad
Caracteristicas: La ética.
No se trata de calidad estética, escuela pragmática.
Lo importante es la ventaja diferencial.
LEO BURNET
http://www.youtube.com/watch?v=U12RniMiHy8
Populismo, hablar como la gente habla en la calle, Gimics.
Si tratan de alcanzar las estrellas tal vez lo logren. Inténtalo!. Es un punto medio en el que debe ser agradable pero también debe vender.
Habla de estilos de vida, personas comunes y corrientes, amas de casa.
Hasta los 60 años llego a ser reconocido como gran publicista.
Lanza un anuncio de carne cruda con carnicero, sobre fondo rojo¨ (le gusta exagerar, ser dramático)
Marlboro- era de mujer y lo transforma en masculino.
Tigre Toño,
La publicidad es emocional y a largo plazo construye deseos, emociones. y la promoción tiene que tomar medios o canales publicitarios para darse a conocer. Es importante lograr un equilibrio
Para que podamos lograr la venta
Precio
Producto
Promoción
Marca
La mejor publicidad es la que esta de boca en boca.
Los estilos publicitarios
Materia prima
Emocional
Debe ser constante, con cambios. Gesto de amor.
Racional
Tangible o ventajosa. Suele ser mas consistente. (coches que van a rendir mas con ahorro de gasolina)
Ejecuciones publicitarias básicas
Fantasia
Humor
Personajes animados o gimmicks
Erotismo
Musical
Historia (humor fantasia, gimicks) starwars, gente famosa.
Slice of life (personas comunes y corrientes, situaciones cotidianes del mercado)
Que es el slogan?
El objetico principal de slogan es difenciar la marca.
Una frase breve, simple, concisa, brillante y recordable, que expresa la ventaja principal del producto y que se repite a lo largo de una campaña.
Que es un claim?
Promesa que recibe el espectador por el producto o servicio a travez del mesaje.
Que es Proyectarse?
Lo que te choca te checa. Eso te ayuda a encontrar insights, La labor del publicista es REFLEJAR esa publicidad. Debemos ver que nuestro consumidor estándar se vea reflejado.
La marca no debe hablar de si misma, si no de las experiencias que el usuario puede tener. DEJA DE DECIR LO QUE ERES Y EMPIEZA A DECIR LO QUE PUEDES RECOMENDAR.
IMÁGENES
Actualmente La imagen es la que debe predominar para no quedar en 2do plano.
FUNCION ANTES QUE LA FORMA.
Al final debes ver la marca. Lado derecho hasta abajo.
9 TIPOS DE ILUSTRACIONES
1. las que hacen referencia al producto
2. a su embalaje
3. A una parte especifica del anuncio.
4. la manera como
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