Publicidad fallida
Enviado por Christiam Beam • 15 de Agosto de 2015 • Ensayo • 367 Palabras (2 Páginas) • 157 Visitas
Christian Ortega Olvera. MATRICULA 46601
PUBLICIDAD FALLIDA
Un caso muy polémico, fue el de Gerber en África, a causa de que en este continente una gran parte de la población es analfabeta se procura hacer las cosas lo más sencillo posible como las etiquetas de los productos alimenticios por ejemplo, donde llevan como imagen el principal ingrediente con el que está elaborado éste, pues es más fácil detectarlo. Ahora ¿Cuál es la principal característica de la etiqueta de los productos Gerber? ¡SI! La cara de un tierno bebé, esto causó horror en la población africana, ya que pensaban que los productos Gerber estaban realmente hechos de partes de bebés, es cómico pensar la situación a la que se enfrentó, por lógica esto obligó a la empresa a lanzar toda una campaña publicitaria que contrarrestara la primera imagen que esta etiqueta dejó a los consumidores del continente africano y hacerles entender que el principal ingrediente del producto no eran partes del cuerpo de bebés.
Se sabe que Gerber es una marca líder mundial en la elaboración de productos alimenticios infantiles, bueno no tan mundial, al introducir estos productos al mercado africano con la misma estrategia que se usaba en el resto del mundo y sin modificación de etiqueta no se obtuvo la respuesta que se esperaba en aceptación y ventas. Éste es un claro ejemplo de la perturbación de la comunicación, ya que la empresa no tomó en cuenta que la mayoría de la población en África no sabe leer, por lo cual no se puede aplicar la comunicación escrita y en estos casos es más recomendable incluir en las etiquetas de sus productos una imagen de lo que están hechos los productos de alimentos, pero por desgracia gran parte de la población africana no tiene acceso a los medios de comunicación visuales como lo son la televisión y por lógica no se conoce cuál es la imagen publicitaria de la marca Gerber, un tierno bebé.
Es evidente que no se hizo un estudiado de mercado adecuado porque que la imagen de la marca Gerber no es conocida a nivel global.
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