Publicidad

Publicidad Impresa: Es una forma de comunicación comercial que intenta incrementar el consumo de un producto o servicio.

Elementos Publicidad Impresa

• Texto: encabezados, subtítulos, cuerpo, leyendas, etc.

• Arte: ilustraciones, fotos, logotipos, firmas, etc.

Tipos de Publicidad

• Anuncios periódicos Es una de las pocas formas de publicidad que no se considera molesta. La publicidad también es noticia. Registro: ajuste preciso de los colores en las imágenes. En los periódicos las ilustraciones se reproducen mejor que las fotografías. Diseñadores por honorarios.

• Anuncios en revistas Se dirige a los intereses personales La reproducción a color es mejor en las revistas que en los periódicos.

• Escritura para impresiones Un buen encabezado: Selecciona la audiencia meta Atrapa a los lectores, los involucra Identifica el producto o la marca Introduce la premisa de venta Conduce al lector al cuerpo del texto. Debe utilizar palabras cortas y sencillas, menos de 10. Debe contener un verbo de acción.

Caracteristicas de los anuncios publicitarios

Tipos de encabezados Encabezados que presentan un nuevo beneficio. El primer rastrillo de cuatro navajas en el mundo. Afrutado pero fuerte Encabezados que prometen directamente un beneficio existente. Alivio inmediato Suave por fuera…aromatizado por dentro. Encabezados provocativos y que invocan la curiosidad. Cada noche usted ve una película sucia y ni siquiera lo sabe (crema facial) Vive rápido, muere como ciudadano senior (Rolling Stone) Encabezado selectivos. La medicina de temporada para niños Diseñado por mujeres para mujeres…

• El subencabezado Generalmente la letra es más pequeña, pero más grande que el cuerpo del texto. Encabezado: No son sus zapatos No es su automóvil No es su música. Subencabezado: Es su reloj el que dice más acerca de usted.

• El texto publicitario Ampliación… se explica cómo se cumplirá la promesa del encabezado. Pruebas… Sellos de aprobación Garantías (se le devuelve su dinero) Ofertas de pruebas y muestras Certificados de garantías “100% garantizado..” Reputación. “Recomendado por…” Demostraciones. (antes y después) Testimoniales.

• Importancia de los colores:

• “ La importancia de la teoría del color para la publicidad, radica en que logra respuestas similares, viscerales e inmediatas en todas las personas, traspasando las barreras del lenguaje”. Aurora Landín Oswell

• 22. ¡Color! Es un aspecto importante de la publicidad Crean emociones ¿Cuál es tu color favorito? Azul 36% Rosa 12% Rojo 11% Verde 11% Amarillo 10% Café 4% Negro 4%

• 23. ¡Color! ¿Qué asocias Con cada color? Azul Calma, paz 27% Azul Frío 22% Rosa Feminidad, belleza 16% Rosa Felicidad 16% Rojo Calor 29% Rojo Actividad, energía 17%

• 24. ¡Color! ¿Cuál color asocias con….? Diversión

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