RELACIONES PUBLICAS - LECTURA.

1. Mencione 2 características de las escuelas de las relaciones públicas.

Escuela europea:

• Está formada por un concepto uniforme y homogéneo.
• No se basa en una investigación empírica.
• Se enfoca en dos aspectos fundamentales: natural temporal  y natural espacial.

Escuela crítica:

• Se fundamenta por la teoría  crítica por los análisis marxistas de la sociedad y economía.
• Se centra en el poder como  dinámica  generada a través  de las relaciones públicas.

Escuela de Maryland:

• En esta escuela según Grunig, la investigación sino nace, alcanza la madurez necesaria para considerarla como una disciplina científica.

1. ¿Cuál es importancia del tema “confianza” en la escuela europea de las relaciones públicas?

R//: La importancia del tema confianza en las relaciones  es que es el elemento central del modelo de relaciones públicas.

Según Martrat, la confianza es muy importante ya que si mediante la integración de un grupo u organización son buenas, es decir, de confianza, se integran bien y obtiene la afectividad necesaria para la satisfacción relacional.

Una organización no puede vivir ni prosperar sin la confianza de su entorno, de su público.

Dice también que la confianza es la clave que separa las relaciones públicas de la publicidad y de las propagandas.

1. Explique mediante un ejemplo el modelo de Barnum.

En el modelo de Barnum se usa el publicity o agente de prensa, el cual busca la propaganda a toda vista; como ejemplo seria la publicidad que Coca-Cola lanzo con los nombres impresos en las botellas esto hacia que las personas se sintieran atraídas a comprar la bebida para poder obtener la botella con su nombre.

Ejemplo: Las pulseras power balance que supuestamente al ponérsela incrementa la fuerza, flexibilidad y resistencia a través de su holograma presentaban una reacción positiva con el campo de energía del cuerpo. Esto fue denunciado ante las autoridades sanitarias por no contener las propiedades señaladas anteriormente sobre este producto y también fue denunciado por vulnerar la norma que prohíbe la publicidad de productos que sugieran que su consumo potencialicé su rendimiento físico.

1. Explique mediante un ejemplo el Bernays de relaciones públicas

En el modelo de Bernays la comunicación es bidireccional, fluye hacia el público y desde el público en forma de feedback y también es asimétrica porque la organización tiene el control del proceso comunicativo y del público solo puede dejarse influenciar o rechazarlo. Un ejemplo de este modelo es con el comercial de yogurt alpina del 2005, en el muestran unos animales que bailan y cantan una canción y a lo último sugieren que el comprador es libre de escoger el mejor yogurt.

1. ¿Que sería un modelo de comunicación bidireccional asimétrico?

R//: El modelo de comunicación bidireccional asimétrico busca que la relaciones públicas estén a favor de la organización con la finalidad de controlar al receptor (feedback) un proceso de retroalimentación con una finalidad de mantener el control sobre los públicos.

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