Raíces De La Publicidad

Raíces de la publicidad

Evolución de la Publicidad en Panamá

Revisando periódicos viejos de los tiempos de Ña Upa nos topamos con estos y otros muchos anuncios. Nos llamaron la atención, nos hicieron reír y hemos querido transmitirles la ingenuidad (¿o la viveza?) de sus creadores y no aguantamos las ganas de elaborar unas ‘Raíces’ a base de ellos. Nos queda mucho más en el tintero acerca de este tema (el tintero, otra especie que se extinguió, como las plumas de escribir, los lápices que aún los seguimos usando, los secantes, la buena letra, la ortografía, la redacción, la sintaxis y muchas otras bellezas más). Aprovechamos que aún creo que nos resta cerebro para pensar antes de que los nuevos artefactos tecnológicos nos lo vayan a reemplazar. En uno de los anuncios que les publicamos hoy un vivísimo francés les recomienda a las damas de entonces (80 años atrás) que tomen durante dos meses seguidos las ‘pilules orientales’ para desarrollar, reconstituir, hermosear y fortificar sus restaurantes pectorales. Hoy se usa la cirugía plástica para rellenar y mientras más grandes y apetitosos los restaurantes pectorales mejor se verán, según algunas damas. En otro de los avisos se puede leer que las almorranas (¡uy!, que palabra tan fea), más elegante es la que se usa ahora, son hijas del descuido. Otra gran mentira. Hasta al ser más pulcro del mundo se le crecen esas venas que convertidas en válvulas evitan que nos elevemos del suelo. Vemos el tubo y la efigie de su descubridor, el Sr. Munjan, radicado en Scranton, Pensilvania y feliz por haberse librado de tan cruel, pero necesario tormento. Y por último otro anuncio, el de las milagrosas píldoras francesas de Galton. Que dieta del Dr. Tal o del Dr. Cual. Las píldoras eran más peligrosas, pero enflaquecían. Recordemos que los cadáveres casi todos son flacos. Con las píldoras mencionadas en el anuncio la pareja de gorditos que vemos allí quedaría convertida en dos sílfides. Y las vendía Manuel Espinoza Batista, uno de nuestros próceres de la independencia, para más señas. Por lo menos todo era más barato, aun cuando menos efectivo y casi no hay dieta que no esconda algún peligro si no se cumplen ciertas reglas. Todos los anuncios que hoy les mostramos han sido extraídos de periódicos panameños de la época.921

Se dice que las primeras actividades publicitarias que se dieron en el mundo datan de mucho tiempo atrás. En efecto, en la antigua ciudad egipcia de Tebas se encontró un papiro en el cual se ofrecía una recompensa al que diera razón de un esclavo que se había escapado. (Enciclopedia Monitor Salvat).En la antigua Roma y más precisamente en su foro se exponían tablillas en las que se anunciaban actividades teatrales y en donde se decía dónde se compraban las entradas. Luego aparecieron los pregoneros desde la Edad Media, los recordamos un poco más tarde claro, anunciando diversas actividades, ellos tenían un origen verdaderamente griego. En los siglos XVI y XVII nacieron pintorescas

...