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BRIEF PUBLICITARIO

Examen Parcial

Curso : Fundamentos y Casuística Publicitaria

Bloque :

Alumnos : Nombres

Producto :

Marca :

1.- DESCRIPCIÓN DEL PRODUCTO:

Sus características principales. ¿De qué estamos hablando?

2.- ANTECEDENTES:

¿Qué ha hecho la marca hasta hoy? (historia). Definir su situación actual y la de su categoría: ¿Qué está ocurriendo en el mercado al que pertenece? Deben investigar. Análisis FODA.

3.- LOS OBJETIVOS:

¿Qué debe cumplir la campaña de relanzamiento? ¿Cuáles son las barreras a superar? ¿Qué dificultades pretendo atacar o qué situación quiero cambiar?

- Objetivos de Negocio: Medibles (investigar).

- Objetivos de Comunicación: ¿Cómo queremos posicionarnos en la mente del consumidor?

4.- EL PÚBLICO OBJETIVO:

¿Quiénes son los consumidores y cómo debemos influenciar su comportamiento? ¿Qué sabemos de ellos? ¿A qué NSE pertenecen, edad, sexo, educación, estilo de vida, etc.?

5.- ESTRATEGIA PUBLICITARIA:

- Beneficio: Racional y emocional. ¿Qué recompensa podemos asociar a la acción que motive a los consumidores a realizarla? La promesa diferencial.

- Carácter de la marca: Personalidad consistente en el tiempo. ¿Cómo sería la marca si fuera una persona?

- Tono del mensaje: Adecuado al carácter de la marca.

- Ideas de campaña. ¿Qué vamos a hacer para que el beneficio sea creíble?

6.- MEDIOS:

¿Cuál es el mix de medios de la campaña? ¿Qué medios vamos a utilizar y por qué? Debe incluir medios digitales.

7. PRESUPUESTO/PRECIO:

¿Cuál es el presupuesto de la campaña? ¿Cuánto cuesta el producto o servicio? ¿Por qué?

8. TIEMPO/ENTREGA DE BRIEF:

PUB-1P: Martes 7 de octubre del 2014 a las 7 a.m.

PUB-1Q: Miércoles 8 de octubre del 2014 a las 7 a.m.

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