Relaciones Publicas

1.- Las raices de las relaciones publicas.

La relaciones publicas siguen siendo un campo profesional joven; las relaciones publicas como moderno fenómeno americano son mucho mas jóvenes que otras disciplinas. Implica que su ámbito sigue evolucionando y que su estatus mejora dia a dia. La practica de estas en la actualidad parte del compromiso duradero del publico por participar en una sociedad democrática, libre y abierta. Existen cinco tendencias que marcan las raíces y su evolución:

1. El crecimiento de grandes instituciones.

2. La progresiva incidencia de cambios, conflictos y confrontaciones sociales.

3. La mayor concienciación y sofisticación de la gente en todas partes, debido a las innovaciones tecnológicas de las comunicaciones.

4. La creciente importancia de la opinión publica en el siglo XXI a favor de medios democráticos positivos, asi como la utilización de las relaciones publicas por aquellos que reprimen a otros.

5. El extraordinario crecimiento de Internet y de la Worl Wide Web, que ha hecho millones de personas de todo el munso dean consumidores inmediatos de comunicación ilimitadas.

Aunque las modernas relaciones publicas son un fenómeno del siglo XX, sus raíces se remontan mas atrás. La experiencia americana de las relaciones publicas data de la fundación de la Republica. La influencia de la opinión publica, el manejo de las comunicaciones, la persuasión de los individuos a todos los niveles estaban en el centro de la revolución americana.

En la revolución americana se producen las primeras prácticas de RRPP . En contra de lo que afirman algunos , las RRPP nace en la esfera pública trasladándose luego a la privada. La esfera pública comienza en América en un momento en que esta luchaba por la independencia contra UK. En América se produce un problema comunicacional porque la reconversión industrial provocó que las empresas tardaran un tiempo en hacer llegar sus productos a los mercados , por lo que anunciaron las excelencias de la empresa para que cuando los productos estuvieran en el mercado el interés por la firma se desplazara hacia sus productos. La práctica de las RRPP se extiende a distintos países europeos. La practica de las relaciones publicas siguió afinandoze en el siglo XIX.

En UK la práctica se había limitado a la esfera pública, mientras que en América es la esfera privada. En España la situación política y el subdesarrollo económico impidieron el desarrollo de cualquier tipo de actividad de RRPP profesional. Al desfase de Europa se une el mayor de España. A partir de los años 60 las RRPP trabajan por primera vez sobre la base de una conceptualización clara del término imagen , y fundamentalmente del término imagen corporativa. El mundo de la empresa incorpora las RRPP como integrante de su filosofía gerencial.

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