Relaciones Publicas

INSTITUTO POLITÉCNICO NACIONAL.

ESCUELA SUPERIOR DE COMERCIO Y ADMINISTRACIÓN.

UNIDAD TEPEPAN.

LICENCIATURA EN RELACIONES COMERCIALES.

Materia: Comportamiento del consumidor

Grupo: 2RMH.

Proyecto Final

Fecha de entrega: Martes 20 de Mayo del 2014

Profesor: Fuentes Castillo Sergio Luis

Integrantes:

Carrillo Correa David Natanael

Hurtado Moreno Claudia

Milian Salazar Carolina

Rojas Casiano Guadalupe Avigail

Valencia Luna Jessica

Indicé

Introducción…..

Justificación en la elección del producto..

Concepto de un nuevo producto..

Usos y atributos..

Ventajas frente a la competencia…

Competencias directas y mapas de ubicación…

Necesidades de compra..

FODA…

Segmentación geográficas, demográficas, psicológica…

Nombre del producto…

Personalidad de marca…

Posicionamiento buscado..

Valor de consumo recibido..

Formas de comercialización..

Elementos proporcionales o VISA

Introducción

Este trabajo presenta el marco conceptual y metodológico para la elaboración de un plan de negocios dirigido a una pequeña empresa dedicada a la comercialización de bolsas para mujer. En general se presentan todos los estudios necesarios que integran el plan de negocios; desde los planes de ventas y de introducción al mercado, la posible ubicación del negocio, el perfil del emprendedor, la forma jurídica de constitución, etc. El propósito fundamental de este trabajo es mostrar una opción de negocio viable para inversionistas y aquellas personas interesadas en emprender pequeños negocios.

Justificación en la elección del producto

La principal razón por la que hemos elegido el negocio de venta de bolsos es porque el comercio al por menor es una actividad económica con un amplio mercado segmentado y bajas barreras de entrada, por eso consideramos que el negocio cuenta con una gran cantidad de clientes potenciales, amplias posibilidades de crecimiento y una inversión de bajo riesgo.

Los primeros accesorios y bolsas para mujer se desarrollaron en respuesta a los cambios en la moda de los vestidos.

Desde entonces se convirtieron en un accesorio esencial para las mujeres de todos los estratos.

Al principio fueron utilizadas para transportar cosas efímeras relacionadas con las vidas sociales de las mujeres, por ejemplo artículos como diarios, abanicos, pañuelos de bolso, cartas y accesorios de piel. Tales bolsas conocidas como “indispensables” para las damas, eran naturalmente el tema del humor apacible, un producto que se había hecho con transición de privado a público.

Aunque existe una amplia posibilidad de ofrecer diferentes productos hemos decidido enfocar el plan de negocios únicamente a comercializar al por menor bolsas sintéticas, de materiales como mezclilla y otra telas.

Definición concepto del producto

Una descripción escrita de las características físicas y perspectiva del producto y del “paquete de beneficios” (la promesa) que representa para un grupo o grupo objetivo de potenciales compradores.

El producto a ofrecer son bolsas para mujer, contando con más de 130 modelos diferentes dependiendo de la temporada, con variedad de colores tamaños y diseños. Adaptables a cada estilo de vida, con la finalidad de ofrecer mayor comodidad en el equipamiento y traslado de accesorio complementado a la imagen de las mujeres

Banya temporada Primavera Verano, ofrece los siguientes productos:

En los cuales puedes agregarle los siguientes accesorios, para diseñarlo a tu manera y estilo.

Caro

Clau

Personalidad de marca

Posicionamiento buscado

El producto se dirige principalmente a mujeres entre los 15 y 50 años de edad, ubicadas en el Distrito Federal, cuyo estilo de vida sea típico de las grandes ciudades. Estas mujeres pueden tener un trabajo o ser estudiantes, con gustos por las reuniones, fiestas o simplemente dar un paseo. Además deben de procurar su imagen en cuanto al uso de accesorios y demostrar fascinación por ellos. Los lugares donde deben comprar son en centros comerciales, plazas comerciales y mercados establecidos

Nombre

El nombre que hemos seleccionado para el negocio es:

Bolsas Actuales Novedosas y Atractivas

El nombre del negocio en realidad es un acrónimo; BANyA pues esto lo hace más fácil de recordar y aunque el nombre generalmente puede ser leído literalmente como “banlla”, preferimos interpretarlo como “bania”, porque es un nombre femenino que está vinculado con nuestros principales clientes.

Slogan

Como slogan de nuestra marca hemos seleccionado el siguiente:

“Siempre tú estilo, siempre tu moda”

Considerando que es una frase fácil de recordar y con gran relación al mercado meta, además de que está vinculado con la misión de la empresa.

Logotipo

En cuanto al logotipo éste lleva el nombre de la empresa (BANyA), añadiendo el slogan debajo de él. Al iniciar el nombre de nuestra marca, se puede observar a una mujer tomando una bolsa de su mano y en la parte trasera da la ilusión de que arrastra el nombre de la marca, simulando estar unidas como si fuera una sirena, como fondo se puede ver algunos signos y en letras tenues las palabras

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