Renzo Costa

1. Usaría una delimitación primaria porque se ve sujeto a los controles gubernamentales de ese país como estándares codificaciones, etc.

2. Para regirnos en esta delimitación tenemos que conocer a mas profundidad el país de ALEMANIA con respecto al consumo de prendas de vestir y accesorios de cuero, hacer una segmentación; factores demográficos, factores económicos, conocimiento de marcas de prenda y preferencias que hay en el mercado alemán, su competencia directa, aspectos climaticos, estacionales.

• Alemania principal mercado consumidor en prendas de cuero.

El consumo de este tipo de producto creció entre 2004 y 2008 pero en los últimos años, como en el caso de muchos otros productos, se ha venido observando un descenso en los niveles de consumo debido a la crisis económica y financiera internacional.

• No existe un estándar en la unión europea en la importación de prendas de cuero pero si se rigen para cierto requirementes de calidad y del material que provee el cuero, ya que ellos están regulados por el CITES.

• La moda casual es comprada masivamente por gente joven.

• La demanda del consumidor en prendas de cuero se ha vuelto mas especifica en el segmento de moda de precios altos ya que este país se rige bastante en llevar el estilo que este a la vanguardia y a la moda y ellos ven que el cuero= moda.

• En Alemania el cuero es vendido todo el año.

• Los consumidores de cuero en Alemania no se fijan en el monto a pagar ya que ellos les importanta mas el estilo en que se da el modelo y la calidad de la prenda.

• Creemos que RENZO COSTA tiene todas las armas y oportunidades para entrar sin ningún problema al mercado alemán ya que ellos tienen una trayectoria conocida como mercado líder en el mercado peruano en sus prendas y accesorios.

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