Patrimonio Renzo Costa

1. Análisis del entorno de Renzo Costa

FACTORES DEMOGRÁFICOS

• Tamaño de la población.- Renzo Costa no solo cuenta con tiendas en el Perú; sino también en Chile, específicamente en Santiago, su capital.

1) Lima (7 605 742 hab.)

2) Santiago de Chile (5 428 590 hab.)

3) Piura (1 673 315 hab.)

4) Arequipa (1 259 162 hab.)

5) Cusco (1 300 609 hab.)

6) Trujillo (942 729 hab.)

7) Ica (846 296 hab.)

8) Huánuco (762 223 hab.)

9) Chiclayo (594 759 hab.)

10) Huancayo (497 299 hab.)

11) Cajamarca (368 639 hab.)

12) Chimbote (367 850 hab.)

13) Juliaca (225 146 hab.)

14) Santiago de Chile (8 230 146 hab.)

• Ubicación.- Según su página oficial Renzo Costa, cuenta con 38 locales distribuidos de la siguiente manera:

1) Lima (15 locales)

2) Santiago de Chile (5 locales)

3) Arequipa (3 locales)

4) Piura (3 locales)

5) Cusco (2 locales)

6) Trujillo (2 locales)

7) Ica (2 locales)

8) Chimbote (1 local)

9) Juliaca (1 local)

10) Huánuco (1 local)

11) Huancayo (1 local)

12) Cajamarca (1 local)

13) Chiclayo (1 local)

14) Santiago de Chile (2 locales)

• Sexo.- Comenzó siendo una boutique para ropa de mujer, pero desde hace años se introdujo en el segmento masculino con mucha aceptación, aunque se sabe que sus mayores ganancias provienen de la venta de artículos femeninos.

 Masculino (25%)

 Femenino (75%)

• Edad.- Entre 18 a 65 años o más, pero puede variar dependiendo del gusto del cliente, ya que los modelos son diferentes.

• Ocupación.- Los principales compradores son personas con ingresos mayores a 1000 soles o que cuenten con el dinero sea cual fuese el NSE.

 Empresarios

 Trabajadores de altos cargos

• Nivel Socioeconómico.- Renzo Costa se ha enfocado en las principales clases sociales que pueden adquirir sus productos, que son:

 Clase A

• Nivel Socioeconómico, según Arellano son los que pertenecen a estos niveles están preocupados por su imagen y les gusta verse bien, sin importar el precio.

 Sofisticados

 Modernas

• Estilos de vida:

 Que sean independientes.

 Tengan gusto por lo moderno.

 Tengan apego por modelos exclusivos.

 Que busquen calidad.

 Que estén interesados en el estatus.

FACTORES ECONÓMICOS

Según la INEI durante el cuarto trimestre de 2013, el Producto Bruto Interno (PBI) a precios constantes de 1994, creció en 5,2%, acumulando diez y siete trimestres consecutivos de crecimiento económico, en el cuarto trimestre del 2013 la demanda interna aumentó en 4,4%.

• Esto quiere decir que si las personas tienen más dinero (El PBI ha aumentado) comprarán más en Renzo Costa

• El PBI ha crecido no solamente en Lima si no en provincias ya que desde el 2009 las provincias tienen mayor PBI que Lima, dando un buen ejemplo de esto son los centro comerciales de Renzo Costa en provincias: Cajamarca, Piura, Chiclayo, Tumbes, Piura, Chiclayo, Trujillo, Chimbote, Huancayo, Ica, Arequipa, Cusco, Juliaca y Trujillo (Las provincias representan el 52% del PBI y 48% de Lima).

Por ejemplo, en Ica, Cusco, Huancayo, Arequipa y Cajamarca la penetración del uso de Internet es mayor que en Lima (54% en promedio vs un 46%). Además, hay más iqueños y piuranos con casa propia que limeños (20% más), y en Cajamarca hay un mayor número de personas con educación superior completa que en la capital. Estos datos revelan que hay oportunidades de negocio para invertir en estos sectores.

• Existencia de una nueva clase media, esta NCM distinta a la clase media tradicional (CMT) tiene su origen en las migraciones desde el campo hacía las principales ciudades del país, no solo a Lima. De todas las características que tiene este proceso, la más relevante y diferente es que esta NCM no recibió en el pasado ni espera en el futuro el apoyo del gobierno para crecer y avanzar.

• La cartera de créditos de consumo de la banca privada, que incluye préstamos vehiculares, tarjetas de crédito, etc., mantuvo su comportamiento creciente y llegó a S/. 29,116 millones, mayor en 12% con relación a noviembre 2012, esto quiere decir que hay mayor facilidad en pago y más personas optan por pagar por tarjetas de crédito

FACTORES POLÍTICOS

• El Perú cuenta con acceso preferencial al mercado estadounidense a través de la ley de Promoción Comercial Andina y Erradicación de la Droga (ATPDEA), que beneficia alrededor del 60% de las exportaciones del Perú. Sin embargo, estas preferencias han sido otorgadas unilateralmente y de manera transitoria (el ATPDEA fue renovada en Junio del 2007).En consecuencia, el ATPDEA presenta limitaciones para promover inversiones de largo plazo que permitan un crecimiento sostenido de las exportaciones.

• Con el TLC se busca asegurar un acceso preferencial (libre de aranceles) de carácter permanente para todos los productos que conforman la oferta exportable peruana, así como la eliminación de las barreras no arancelarias que limitan el acceso real de las exportaciones peruanas a Estados Unidos.

Licencias

• Desde el 2011 se han creado páginas web en las cuales se puede solicitar una licencia de funcionamiento sin mucho esfuerzo, tales como:

• Con menos requisitos y a un costo reducido, los empresarios y personas interesadas en tener un negocio pueden obtener -en corto tiempo- una licencia de funcionamiento o de instalación de avisos publicitarios.

FACTORES CULTURALES

• Lo primero que debemos tomar en cuenta es que la moda es cuestión de cultura, y al ser una política de la empresa Renzo Costa tener productos que cumplan con las exigencias de la moda nacional e internacional es muy influenciable por los cambios y exigencias del mercado de la moda nacional e internacional.

• “Dar trabajo no por caridad, sino por capacidad”, al ser ésta la filosofía de la fundadora de Renzo Costa, se toma esta frase como punto de partida para que la empresa desarrolle responsabilidad social brindando trabajo a personas con problemas con sordera. Así, no solo cumple labores sociales, tan exigidas por nuestra sociedad hoy en día, sino también le da a sus clientes una nueva perspectiva sobre su empresa y lo que hace.

• El cuero ha sido desde hace mucho tiempo atrás sinónimo

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