Reporte Del Comportamiento Del Consumidor En El Ambito Subcultural

REPORTE DEL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR EN EL AMBITO SUBCULTURAL.

Una subcultura es un grupo de personas que se distingue y que existe dentro de una sociedad mas grande y compleja. Los integrantes de una subcultura tienden a poseer creencias, valores y costumbres que los apartan del resto de las personas de una misma sociedad.

El análisis de esta misma permite a los mercadologos separar el merado para llegar a las necesidades, motivaciones, percepciones y actitudes que comparten por los miembros de algún grupo subcultura.

Existen 3 tipos de subculturas como son:

La subcultura étnica, la subcultura de los jóvenes, la subcultura de las personas de edad avanzada.

SUBCULTURA ÉTNICA: Atiende a los orígenes. Descienden de un ancestro común, estas personas tienen a vivir en forma cercana y se casan con personas de su mismo grupo.

SUBCULTURA DE LOS JOVENES: Los jóvenes no solo gastan de su dinero. Si no que hacen gastar a sus familiares y/o amigos. Los niños influyen mucho en decisiones de consumo familiar. Esto es aprovechado por las corporaciones y con ello están en busca de un nuevo producto.

Pautas para diseñar mensajes a los jóvenes:

• Nunca menospreciarlos.

• Ser total, y absolutamente sincero.

• Reconocer a los jóvenes el merito de estar motivados por valores racionales.

• Ser lo mas personal posible.

• SUBCULTURA DE LAS PERSONAS DE EDAD AVANZADA: Estas personas tienen ciertas características desfavorables como son:

• Son conservadores

• Poseen menos de la mitad del ingreso de la población

• Sus facultades mentales pueden estar alteradas

• Tienen mala salud

• Suelen aislarse de la gente

Las personas de edad avanzada realizan sus compras cerca de su casa y muestran atención hacia las sugerencias de producto y marca que indica el vendedor.

ESTRATEGIA

Una de las estrategias de promoción es a la que se le conoce como de transgeneracion en la cual Jóvenes, niños, adultos y ancianos aparecen todos juntos.

El mensaje que se les dará tiene que procurar llevar lo siguiente:

• Que sea sencillo

• Que contenga elementos familiares

• Paso por paso

• Dar preferencia a los medios impresos

• Aprovechar el contexto apelado a lo que se pidió

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