Reseña De Un Comercial

De la información al conocimiento. Una reseña.

“Papa es mi héroe”, Sanborns.

Reseña Informativa.

Dirigido al público consumidor.

Actualmente nos informamos a través de los llamados “medios de comunicación masivo”. A través de la radio, televisión, cine y prensa e internet es posible que nos hagamos una idea, una visión o representación del mundo y del lugar que ocupamos nosotros mismos en él.

A diario recibimos e interpretamos imágenes mediante series de televisión, películas, publicidad, propaganda, carteles de revistas, etc. Que tienen una intención precisa y ejercen en nosotros una influencia pocas veces reconocida.

El objetivo de los textos publicitario es buscar la atención de los consumidores, haciendo así que estos se enfoquen en su fácil interpretación en sus diferentes áreas o categorías, llenos de brevedad, redundancia, connotación e innovación.

A continuación se presenta un anuncio de la Tienda Sanborns.

En el caso de “Papá es mi héroe”, el texto está conformado por palabra e imagen. Las palabras o elementos lingüísticos son las frases: Papá es mi héroe, sólo Sanborns, La imagen o los elementos icónicos son: fotografía que muestra una foto masculina de la barbilla a la cintura; con ambas manos abre su saco y camisa para dejar ver una camiseta con la letra S.

En la fotografía los elementos que conforman este tipo de textos son básicamente dos, la palabra y la imagen. Es por ello que:

El texto icónico – verbal es un texto elaborado por un enunciador que contiene a la vez un código lingüístico y un código de imagen que se ordenan según una estructura, un punto de vista y un propósito para dirigirse al público.

El enunciador de “Papá es un héroe” es la tienda Sanborns. El texto es un anuncio publicitario que relaciona la tienda Sanborns con la fotografía de un torso masculino que porta una camiseta con una letra S. El propósito consiste en anunciar la tienda y relacionarla con la figura paterna. El público, en primera instancia, son los lectores de la revista Selecciones que fue donde apareció este anuncio y, en segunda instancia, los posibles consumidores de esta tienda.

Aun cuando imagen y texto (códigos icónico y lingüístico) se perciben por el mismo sentido, la vista, cada uno cumple una función distinta:

La palabra (hablada o escrita) es el lenguaje que utilizamos por excelencia. Y nos permite la relación, el diálogo, el intercambio, y también hace posible la interacción, la transmisión del conocimiento, ideas, emociones y experiencias. Un texto escrito es una sucesión de signos inventados por ser humano y se requiere para su lectura una disciplina ocular lineal. En occidente, se lee de izquierda a derecha y en zig – zag, una línea después de la otra y de arriba hacia abajo. Aprender a leer y escribir es lo que llamamos alfabetización.

Ver y percibir imágenes es reconocer formas; por lo tanto, las imágenes son un lenguaje universal puesto que se reconoce en ellas la realidad representada. El término imagen, se traduce como forma o figura (eikon) pero también es una representación mental (imago).

Son mas fuetes las imágenes mentales que las imágenes simplemente visuales pusto que están presentes en nuestra imaginación representando la cultura cotidiana del consumo,

En la publicidad las imágenes son visuales y mentales al mismo tiempo. Pues la imagen muestra y a veces demuestra.

En el texto icónico – verbal, lo más común es reforzar las sugerencias que demuestran los elementos visuales con la presencia de elementos verbales. Se pueden en estas relaciones entre lo verbal y la imagen distinguir los siguientes tipos de relación:

- De cooperación o complementariedad.

...