Resumen Ejecutivo de Plan de Marketing

PLAN DE MARKETING

1. RESUMEN EJECUTIVO

Resumir brevemente el contenido de todo el documento (se lo realiza al final).

1. SITUACION ACTUAL DE MARKETING

Descripción y análisis del mercado general, mercados meta, el cliente y sus necesidades y las razones que pueden llevar al cliente a no comprar nuestro producto.

Descripción y análisis del producto-servicio, características, precio, nivel de rentabilidad, comparación con productos similares.

1. ANALISIS DE AMENAZAS Y OPORTUNIDADES

Analisis de los principales competidores:

        COMPARACION DE PRECIOS

        CALIDAD – CARACTERISTICAS

        CANALES DE DISTRIBUCION

        PROMOCION DE SUS PRODUCTOS.

1. OBJETIVOS Y ASPECTOS CLAVE

Establecer un periodo de duración del plan, donde se puedan comparar la situación inicial y la situación a la que se espera llegar en ese plazo.

Definir la característica en que se centrará su plan, por ejemplo

Precio, novedad – innovación, descuentos, calidad diferenciada del producto.

1. ESTRATEGIAS DE MARKETING

1. PROGRAMAS DE ACCION

¿Qué se hará? ¿Cuándo se hará? ¿Quién se encargará de hacerlo? ¿Cuánto costará?

Acciones a seguir para alcanzar los objetivos. Por ejemplo:

Que haré para introducir un nuevo producto?

A que segmento me dirigiré?

Como voy a darlo a conocer?, publicidad en medios masivos, afiches impresos, impulsadoras, eventos, impulsadoras, etc.

Estrategias para cada elemento de la mezcla de marketing (las 4P’s)

1. PRESUPUESTOS

Definir un presupuesto para cada elemento del plan de marketing que sea necesario para llevarlo a cabo. Debe reflejar los costos esperados y una proyección de cuanto se espera ganar en el periodo establecido.

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