Resumen No Logo Capítulo 2

Capítulo 2 “Las marcas se expanden”

Después de pasar por una época en la que se creyó que la crisis pudo desaparecer el mundo de las marcas y teniendo como antecedente el “Viernes de Marlboro”; en este capítulo se reconoce cómo la marca se ha expandido a partir de los 70’; puesto que ya no solo está oculta en etiqueta de una camiseta, sino que ahora se hace mucho más visible. Me es completamente acertada la forma en que Naomi Klein determina: “el logo pasó de ser una afectación ostentosa para convertirse en un accesorio esencial de la moda”, y es que es algo que inclusive hoy en día puede verse, salir a la calle y ver como muchas personas portan el logotipo de su producto (generalmente en ropa) con mucho orgullo, pues al parecer esto les da algún tipo de prestigio y les permite el logro de una cierta identificación con determinados grupos sociales.

Otro elemento muy importante que las empresas han tomado en cuenta, a pesar de ya haber obtenido éxito al poner primero a la marca y en segundo plano al producto, es a lo que Klein llama: pasar al siguiente nivel, la inclusión de la cultura en la cual se pretende introducir a la publicidad en actividades, lugares, elementos que forman parte de la vida común, una cierta interacción entre costumbres y marca por así decirlo.

La intervención de las marcas en un paisaje urbano, en medios masivos de comunicación, música, deportes; al parecer cada uno tiene sus ventajas y desventajas, pues aunque su expansión se da con mayor facilidad, al mismo tiempo podría llegar a ser molesto para quienes tienen que encontrarse o interactuar a diario con esto; sin embargo se da muestra de hasta donde han llegado las ideas publicitarias, la competencia es dura y se han tenido que tomar medidas que les permitan a las empresas impactar a su público meta de manera positiva para estas.

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