SEGMENTACION DE SABRITAS

INSTITUTO POLITÉCNICO NACIONAL[pic 1][pic 2]

ESCUELA SUPERIOR DE COMERCIO Y ADMINISTRACIÓN UNIDAD SANTO TÓMAS

UNIDAD DE APRENDIZAJE:

SISTEMAS DE INFORMACIÓN DE MERCADOTECNIA

“SEGMENTACIÓN DE SABRITAS”

PRESENTAN:

DEL VILLAR BARRAGÁN ERIK

MIRANDA FLORES CLAUDIA DENNISE

PARDO CABRERA EDNA ELIZABETH

REBOLLAR MARTÍNEZ VERÓNICA MARIANA

VELÁZQUEZ VÁZQUEZ JOSEFINA JOVANA

GRUPO: 2RM1

SEGMNTACIÓN DE SABRITAS

MARCAS:

• Ruffles
• Tostitos
• Doritos
• Sabritas
• Pake Taxo
• Cheetos
• Fritos
• Sabritas
• Churrumais
• Chicharron
• Crujitos
• Rancheritos

SABRITAS:

• Niños de 5 a 70 años
• Nivel Socioeconómico: D+, C y C+

RUFLES:

• Chicos de 12 a 30 años
• Nivel Socioeconómico: D+, C y C+

TOSTITOS:

• Mujeres, amas de casa de 30 a 50 años
• Nivel socioeconómico C, C+ y B

DORITOS:

• Niños desde 6 años hasta personas de 36 años.
• Nivel Socioeconómico C, C+ y B

CHEETOS:

• Niños de 5 a 17 años y adultos de 18 a 32 años
• Nivel socioeconómico D+, C y C+

PAKE-TAXO

• Jóvenes de 16 años hasta adultos de 42 años
• Nivel socioeconómico D+, C y C+

RANCHERITOS Y CHURRUMAIS

• Niños y jóvenes de 6 a 17 años y adultos de 18 a 26 años
• Nivel socioeconómico D+ y C

SABRITONES Y CHICHARRON

• Jóvenes de 10 a 17 años y adultos de 18 a 32 años
• Nivel socioeconómico  C y C+

FRITOS Y CRUJITOS

• Jóvenes de 9 a 17 años y adultos de 18 a 32 años
• Nivel socioeconómico D+, C y C+

PUBLICIDAD Y PROMOCIÓN:

• Revistas
• Periódicos
• Carteles
• Anuncios Espectaculares
• Radio (Jingles)
• Comerciales Televisivos
• Cine
• Anuncios en sitios WEB

DISTRIBUCIÓN Y VENTA:

• Tiendas abarroteras
• Minisúper
• Supermercados
• Tiendas especializadas
• Centros de Distribución

ESTRATEGIAS:

• Publicidad, promoción y disminución de línea Tostitos.
• Presentación chica y mediana de Pake-Taxo
• Presentación mini de todos los productos
• Presentación chica y mediana de Chicharrón y Sabritones
• Reducción de extensión de línea Doritos, Cheetos y Sabri Caseras
• Presentación chica de Rancheritos y Churrumais
• Producto light de Sabritas Caseras
• Reducción de espacio de aire en las envolturas
• Crear temáticas e todas las categorías como las de Ruffles, Cheetos y Doritos.
• Innovar y mejorar el diseño de las envolturas.

MACRO-AMBIENTE

Zona Geográfica:

Está dirigido a la totalidad del territorio nacional, pero con mayor énfasis a la zona de la Ciudad de México en la cual se encuentran situados la mayoría de los habitantes.

Tecnológicos:

Hasta ahora las papas Sabritas han tenido éxito en los medios publicitarios, su diseño y producción siguen siendo buenos y mantienen la marca posicionada como una de las mejores gracias a ello tienen mayor productividad. Cuentan también con un sistema de innovación para las ventas.

...