¿Se trataba de una decisión de marketing o de una investigación de mercado? ¿Por qué?

1. En tu opinión. ¿Se trataba de una decisión de marketing o de una investigación de mercado? ¿Por qué?

El camino viable que le correspondía a Jorge era de realizar una investigación de mercados por ser nuevo en la venta de historietas, puesto que ya está establecido  la competencia con gran participación en el mercado ofreciendo una  gran variedad de presentaciones en cada una de sus historietas con mensajes llamativos para sus lectores.

La importancia que toma una investigación de mercados para el lanzamiento de un nuevo artículo, producto o un bien radica en determinar lo siguiente:

En evaluar la satisfacción y el comportamiento de compra de los clientes; estimar el potencial de mercado y la participación de mercado; o  de medir la eficacia de la fijación de precios, de los productos, de la distribución, y de las actividades de promoción.

Que era justamente lo que a Jorge le interesa saber para ver si se iniciaba el proyecto o no. Tomando este una decisión de arriesgarse o de abstenerse.

1. ¿Cuál piensas que fue la principal falla de Jorge? Justifica tu respuesta.

La principal falla de Jorge fue el de no haber confiado en la agencia que realizo el estudio de mercado puesto que utilizo fuentes primarias (información que se recaba para cumplir con un propósito específico) y secundarias (información ya existente recabado con algún otro fin) que arrojaron datos que indican la participación en ventas de la principal competencia (en millones) asi mismo los resultados indicaban claramente que de 10 de cada nueve revistar fracasan aun así Jorge asumió el riesgo.

1. ¿Piensas que la agencia de investigación también cometió algún error? Desde tu punto de vista. ¿Cuál fue ese error?

La agencia, realizo un estudio viable obteniendo los resultados que no era oportuno lanzar el proyecto de Jorge. Por lo tanto la agencia no cometió algún error ya que esta, se basó en el método científico para la realización de la investigación, según los tres aspectos que se consideraron en el estudio acudiendo a la información documental, información de una base de datos y de entrevistar a los principales vendedores de historietas cumpliendo así con una gran labor

1. ¿Había algo que hacer para que los datos no fueran tan desalentadores y que, al mismo tiempo, ayudaran a Jorge a llevar a cabo su proyecto? Piensas muy bien esta respuesta.

Los datos reflejan claramente como esta constituido la participación de mercado de las historietas, por lo tanto no es recomendable que la agencia que realizo el estudio manipulara los datos para favorecer  a Jorge y darle la oportunidad de lanzar sus historietas.  

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