Sociologia

Industria Cultural y cultura de masas.

En el concepto original desarrollado por los teóricos de Frankfurt, la Industria Cultural, representaba un gran sistema unificado en sus modos de funcionamiento que organizaba las distintas expresividades comunicativas como la radio, la televisión, el cine, la música y el libro. A medida que el concepto se fue desarrollando, comenzamos a hablar sobre "industrias culturales" como una multiplicidad de industrias que interactúan entre sí.

En este caso, estamos hablando en particular de la industria editorial, la industria de la música, la industria del cine y la industria de la tele-comunicación y el info-entretenimiento. El enriquecimiento de este concepto ha permitido conformar una mirada particular al desarrollo de cada una de esas industrias, enfocándose en sus propias dinámicas y modelos de interacción.

Hoy en día el concepto se ha transformado nuevamente y cabe discutir si esta transformación permite analizar la complejidad del fenómeno o no. Las industrias creativas, son en este caso todas aquellas industrias que están relacionadas a un trabajo creativo como podría ser además de la música, el cine y la literatura, el diseño, el desarrollo de videojuegos y software interactivos, incluso la arquitectura, el turismo y el patrimonio en el sentido que requieren de una organización creativa para su funcionamiento.

La cultura de masas en cambio consigue fabricar a gran escala, con técnicas y procedimientos industriales, ideas, sueños e ilusiones, estilos personales, y hasta una vida privada en gran parte producto de una técnica, subordinada a una rentabilidad, y a la tensión permanente entre la creatividad y la estandarización; apta para poder ser asimilada por el ciudadano de clase media.

La cultura de masas es el desarrollo de un nuevo modelo en el que se refuerzan las diferencias y las desigualdades con estrategias e instrumentos mercadológicos cada vez más elaborados. La ciencia y el conocimiento se ponen al servicio de la producción de unos valores y símbolos estereotipados.

Los tres pilares fundamentales de esta cultura son: una cultura comercial, una sociedad de consumo y una institución publicitaria.

Es decir la cultura de masas se refiere a eventos, actividades y obras que pretenden llegar a la población en su totalidad, un ejemplo serían las telenovelas. La industria cultural se refiere a todo el aparataje que se dedica a la producción cultural, es un concepto amplio que englobaría tanto la cultura de masas como la producción artística en general.

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