TAREA MALHOTRA 268

INVESTIGACION DE MERCADOS[pic 1]

PROFESORA: MIYOSHI ROJAS, CAROLA YSABEL

ALUMNOS: Christian Milla Ramírez

                    Dennis André Concha S.

                    Lizeth Dinaded Zapana P.

                    Vanessa Villena CH.              

TRABAJO GRUPO 4

EJERCICIOS DE MALHOTRA PAG. 268.

1. ¿Qué es medición?

Es asignar números a las características de objetos de acuerdo a ciertas reglas preestablecidas.

Se miden percepciones, actitudes, preferencias u otras características.

1. ¿Cuáles son las escalas básicas de la medición?

Son 4, nominal, ordinal, de intervalo y de razón.

1. Describa las diferencias entre las escalas nominal y ordinal

Escala nominal los números identifican y clasifican objetos

Escala ordinal los números indican la posición relativa de los objetos, pero no la magnitud de la diferencia entre ellos.

1. ¿Cuáles son las implicaciones de tener un punto cero arbitrario en una escala de intervalos?

Por qué así pueden compararse la diferencia entre los objetos, siendo el punto cero arbitrario.

1. ¿Cuáles son las ventajas de la escala de razón sobre la escala de intervalo?

En la escala de razón el punto cero es fijo pudiendo calcular los valores de la razón de la escala, como edad, costos, ventas, ingresos, participación del mercado.

1. ¿Qué es una escala comparativa de clasificación?

Es una o dos tipos de técnicas que se emplean en la investigación de mercados para comparar 2 objetos estimulo entre sí.

1. ¿Qué es una comparación pareada?

Es una técnica de escala comparativa que permite comparar 2 objetos estimulo ejemplo Coca-Cola y Pepsi.

1. ¿Cuáles son las ventajas y desventajas del escalamiento de comparación pareada?

La ventaja es que permite detectar pequeñas diferencias entre 2 objetos estimulo, los encuestados se ven obligados a elegir entre ellos, implican menos suposiciones teóricas y reducen los efectos del remanente de un juicio a otro.

La desventaja es que incluye la naturaleza ordinal de los datos y la imposibilidad de generar más allá de los objetos de estímulo escalados

1. Describa la escala de suma constante. ¿en que se distingue de las otras escalas comparativas de clasificación?

Es una técnica de escalamiento comparativo en donde los encuestados distribuyen una suma constante de unidades entre un conjunto de objetos estímulo con respecto a un criterio.

Esta se distingue porque permite una discriminación fina entre los objetos estimulo sin consumir mucho tiempo

1. Describa el método de clasificación Q.

Técnica de escalamiento comparativo que utiliza el procedimiento de rangos ordenados, para clasificar objetos en función de su similitud con respecto a cierto criterio.

1.  Identifique el tipo de escala (Nominal, ordinal, intervalo o razón) que se utiliza en cada uno de los siguientes ejemplos. Explique el razonamiento.

1. Me gusta resolver crucigramas

En desacuerdo                                  De acuerdo

             1          2          3          4          5

Respuesta: escala ordinal porque se está clasificando una preferencia

1. ¿Qué edad tiene?

Respuesta: escala nominal porque el numero está clasificando algo, en este caso la edad de la persona.

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