TECATE

INTRODUCCIÓN:

Una de las industrias con mayor crecimiento en México es la cervecera. De acuerdo con la Cámara Nacional de la Industria de la Cerveza y de la Malta, el consumo per cápita en México se ubica en los 62 litros anuales.

Asimismo, trasciende que genera 55 mil empleos directos y 2.5 millones indirectos.

Seleccionamos a Tecate porque es una marca que pertenece a uno de los grupos cerveceros más consumidos por nuestra población, se encuentra en constante crecimiento y tiene un buen posicionamiento en la mente del consumidor. A continuación se encuentra detalladamente explicado cada uno de los aspectos que Tecate ha usado, valiéndose de las herramientas de la comunicación integral para lograr crear esa gran imagen y posicionarse tan alto, tanto dentro de la población mexicana, como en algunos otros países.

TECATE

Tecate es una cerveza tipo Pilsen caracterizada por un cuerpo robusto con un sabor balanceado. Elaborada con ingredientes 100% naturales que le proporciona al consumidor un sabor balanceado de altísima calidad.

CARACTERÍSTICAS DEL PRODUCTO

Tecate es una cerveza tipo Pilsen caracterizada por un cuerpo robusto con un sabor balanceado. Elaborada con ingredientes 100% naturales que le proporciona al consumidor un sabor balanceado de altísima calidad.

Origen:

Tecate, Baja California Norte. México 1944.

Color:

Clara

Grado Alcohólico:

4.5%

Presentaciones:

Media 355 ml Lata 355 ml Latón Caguama &Caguamón.

La cerveza Tecate nació en 1944 y su nombre alude a la ciudad del mismo nombre, en Baja California, donde se produjo por primera vez. En 1954 la cervecera Tecate fue adquirida por Cervecería Cuauhtémoc quien proyectó el desarrollo de la cerveza en todo el país. Es una marca que se caracteriza por la innovación en sus empaques; fue la primera cerveza en lata en México, y hoy es la marca insignia de Cuauhtémoc Moctezuma.

PRESENTACIONES

Las presentaciones que se venden al público son para las dos cervezas (Tecate y Tecate Light)

A los que se ponen con una de su tamaño…CAGUAMON

A los que les gustan chaparritas…CUARTITO.

A los que les gusta dar mucha lata…LATA DE 24 Y 16 OZ. (en light 12 oz)

A los que festejan en grande…CAGUAMA.

A los que prefieren directo de la botella…MEDIA RETORNABLE 325 ML,

MEDIA NO RETORNABLE 325 ML.

¿HACIA QUIEN VA DIRIGIDA?

La cerveza va dirigida al público joven-adulto, generalmente del sexo masculino, que busca satisfacer su necesidad de beber y se ha vuelto muy popular entre estos por su diferente sabor.

El consumidor elige el producto por su manera fácil de transportar (portabilidad) en eventos masivos como deportes (fútbol, baseball, toros), y paseos en áreas abiertas (bosque, montañas,

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