Publicidad Tecate

TECATE

Tecate es una cerveza tipo Pilsen caracterizada por un cuerpo robusto con un sabor balanceado. Elaborada con ingredientes 100% naturales que le proporciona al consumidor un sabor balanceado de altísima calidad.

Origen:

Tecate, Baja California Norte. México 1944.

Color:

Clara

Grado Alcohólico:

4.5%

Presentaciones:

Media 355 ml Lata 355 ml Latón Caguama & Caguamón.

Sugerencia de consumo:

Convivir y celebrar toda ocasión con un grupo de amigos. Temperatura de consumo: 6-8°C

Historia:

La cerveza Tecate nació en 1944 y su nombre alude a la ciudad del mismo nombre, en Baja California, donde se produjo por primera vez. En 1954 la cervecera Tecate fue adquirida por Cervecería Cuauhtémoc quien proyectó el desarrollo de la cerveza en todo el país. Es una marca que se caracteriza por la innovación en sus empaques; fue la primera cerveza en lata en México, y hoy es la marca insignia de Cuauhtémoc Moctezuma.

Cabe mencionar que la cervecería holandesa Heineken adquirió el 100% de las acciones de Cuauhtémoc-Moctezuma razón por la cual se ha convertido la segunda cervecera más grande a nivel mundial, teniendo así una gama más amplia de productos (12 diferentes tipos de cerveza).

Actualmente la cervecería Tecate es un sitio histórico, que ofrece recorridos guiados por sus instalaciones donde se puede observar, el museo de la cerveza y conocer los procesos de producción. Esta planta produce 20 millones de litros de cerveza al mes, es impresionante como se producen 4,000 botes de cerveza por minuto; es un recorrido muy recomendable donde podrá también degustar la cerveza y pasear por los jardines.

La cerveza Tecate nos ha parecido de gran interés debido a la publicidad que se ha realizado para este producto, Tecate es un producto enfocado a un público varón cuya publicidad combina la “mentalidad machista del mexicano” con la afición por un deporte.

La promoción y publicidad que realiza Cuauhtémoc-Moctezuma para su marca Tecate contiene ingredientes mercadológicamente muy interesantes para su estudio y análisis, debido a lo anterior es preciso mencionar que Tecate cuenta con un número muy alto de ventas a nivel nacional e incluso a nivel internacional, principalmente en Estados Unidos.

PRESENTACIONES

Las presentaciones que se venden al público son para las dos cervezas (Tecate y Tecate Light)

A los que se ponen con una de su tamaño…CAGUAMON

A los que les gustan chaparritas…CUARTITO.

A los que les gusta dar mucha lata…LATA DE 24 Y 16 OZ. (en light 12 oz)

A los que festejan en grande…CAGUAMA.

A los que prefieren directo de la botella…MEDIA RETORNABLE 325 ML, MEDIA NO RETORNABLE 325 ML.

¿HACIA QUIEN VA DIRIGIDA?

La cerveza va dirigida al público joven-adulto, generalmente del sexo masculino, que busca satisfacer su necesidad de beber y se ha vuelto muy popular entre estos por su diferente sabor.

El consumidor elige el producto por su manera fácil de transportar (portabilidad) en eventos masivos como deportes (fútbol, baseball, toros), y paseos en áreas abiertas (bosque, montañas, balnearios).

SITUACIONES DE CONSUMO

*Hombres adultos: en la casa, en bares, con amigos, en cualquier momento. Se da también el consumo en soledad.

*Hombres jóvenes: consumo grupal, en pareja, a veces esporádico, es casi nulo el consumo en soledad.

*Mujeres adultas: en la casa, con amigas, en bares, muy esporádico.

*Mujeres jóvenes: marcadamente en las salidas de fin de semana, grupal o en pareja.

LA CERVEZA ES:

• El encuentro/ reunión entre amigos, lo social.

• El fútbol, pasión e identificación popular.

• El refresco joven /del boliche, función gaseosa adulta.

• La bebida alcohólica masiva / gusta a todos, identificación popular.

• El festejo en el cotidiano, alegría.

• La bebida (alcohólica) que se toma en cualquier lugar, función gaseosa.

• Hoy es también consumo solitario:

• El momento de relax, el descanso, la pausa

• La gratificación solitaria

¿Quién es FEMSA?

Es una empresa de consumo en América Latina, sirviendo a más de 314 millones de consumidores.

FEMSA Cerveza

Satisface al consumidor de bebidas a través de un sólido portafolio de 28 marcas de cerveza de alta calidad, innovadores envases y promociones para atraer al consumidor en el punto de venta. Nuestras cervezas son elaboradas en catorce modernas plantas alrededor de México y Brasil.

Mediante el manejo de marcas diferenciadas y la ejecución de una estrategia de segmentación de mercado, trabajamos para atraer y satisfacer a los consumidores en prácticamente cualquier ocasión, ofreciéndoles el producto, la presentación y el precio adecuado en los momentos especiales de sus vidas.

Esta estrategia, en conjunto con un equipo talentoso y dedicado, nos permite liderear el cambio en la industria y capitalizar el crecimiento demográfico en México y en el extranjero con una visión de largo plazo.

Misión

"Brindar a los consumidores los mejores momentos con las mejores marcas

Visión

"Somos la cervecería continental de mayor crecimiento rentable y sostenido en América, duplicando cada 10 años el tamaño del negocio en escala y cada 5 en utilidad económica"

Territorios

FEMSA Cerveza opera en dos países: México y Brasil. Además es un importante exportador de cerveza a los Estados Unidos.

Principales Plantas

FEMSA Cerveza está integrada actualmente por seis plantas productoras en México y ocho en Brasil.

México:

 Guadalajara, Jal.

 Monterrey, N.L.

 Navojoa, Son.

 Orizaba, Ver.

 Tecate, B.C.

 Toluca, Méx.

Datos Relevantes

 Cervecería Cuauhtémoc fue fundada en 1890 en Monterrey, Nuevo León, y es la piedra angular de FEMSA.

 En 1985 se fusiona con la Cervecería Moctezuma, por

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