TELEVISION

Para muchos, la televisión es le medio que define lo que la publicidad. Con su estimulación multisensorial, la televisión ofrece la oportunidad de que la publicidad sea todo lo que puede ser. La televisión ofrece dos oportunidades extraordinarias a los anunciantes. En primer lugar, la diversidad de las posibilidades de comunicación permite una expresión creativa sobresaliente del valor de una marca. El color dramático, la acción general y los espectaculares efectos de sonido, pueden proyectar una marca bajo una luz excitante y única. En segundo, una vez que se ha preparado esta presentación expresiva de una marca, se puede difundir entre millones de consumidores, a menudo por una fracción de centavo por contacto.

Estas oportunidades no han pasado desapercibidas para los anunciantes de E.U.A, los anunciantes invierten 68000 millones de dólares en publicidad por televisión tan solo en tiempo en medios, es decir, sin incluir los muchos miles de millones de dólares gastados en costos de producción. Para apreciar totalmente todo lo que significa la televisión para los anunciantes, necesitamos comprender mucho más acerca de este medio tan complejo.

3.1.1 Función dinámica: ventajas y desventajas

Ventajas

• Oportunidades creativas. La abrumadora ventaja de la televisión en comparación a otros medios es la capacidad de enviar un mensaje utilizando tanto la vista como el sonido. Con los recientes avances en el equipo de transmisión y recepción, ahora los hogares tiene visuales claros y brillantes y un audio estereofónico mejorado para incrementar todavía mas el impacto de la publicidad por televisión.

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