TEMA VI LA ESTRUCTURA DEL MERCADO Y LA DETERMINACION DEL PRECIO

TEMA VI

LA ESTRUCTURA DEL MERCADO Y LA DETERMINACION DEL PRECIO

Al iniciar este tema es conveniente dejar en claro la diferencia entre empresa e industria.

La Empresa es la unidad de producción básica en el sistema de mercado. Utiliza factores productivos para generar bienes y servicios necesarios para el consumidor.

La Industria es el grupo de empresas que producen bienes similares o idénticos. Así por ejemplo, se puede hablar de la industria de la construcción la cual va a reunir a distintas empresas que se dedican a la construcción o algo similar. Industria hotelera, agrupa distintas empresa de cadenas hoteleras: Holiday Inn, etc. (o industria turística), industria automotriz incluye a las empresas: Nissan, Ford, General Motors, Volkswagen, Renault, etc.

6.1 CLASIFICACION DE ESTRUCTURAS DE MERCADO

El mercado. Es el conjunto de las demandas y ofertas respecto de las mercancías o bienes, asimismo mercado es la relación que se establece entre ofertantes y demandantes de los productos (bienes y servicios). Entonces podemos decir que mercado es el conjunto de actos de compra-venta de bienes económicos determinados en el espacio y el tiempo. Así el mercado se forma por una pluralidad de sujetos con el deseo de comprar y vender bienes económicos. (En sentido restringido el mercado es el lugar al que acuden vendedores y compradores para el intercambio de productos)

El precio. Es la relación de cambio de un bien ó servicio por otro, cuyo valor se representa monetariamente.

Los bienes tiene precio en el mercado porque son útiles y escasos. El precio se refiere únicamente a bienes económicos, mercancías o productos (que son los bienes materiales) y a los servicios (que son los bienes intangibles)

Los mercados deben contar con ciertas características para que sean competitivos, existen 4 características esenciales:

- Homogeneidad: Que la cantidad y la calidad de las mercancías sean iguales.

- Divisibilidad: Que las mercancías puedan dividirse según las necesidades de los demandantes y ofertantes.

- Concurrencia perfecta: que haya una cantidad suficiente de demandantes y ofertantes para que funcione en el mercado.

- Mercado perfecto: Se refiere al hecho de que no existan costos de transporte dentro del mercado; además de conocerse perfectamente los demandantes y los ofertantes.

Observamos así diferentes elementos que concurren en la formación de mercado como bienes y servicios (mercancías) oferta de bienes y servicios, demanda de bienes y servicios, precios de bienes y servicios, los cuales deben tomarse en cuenta para la clasificación y estructura de mercado.

El Mercado se puede clasificar dependiendo del área geográfica en: Mercado Local, Mercado Estatal, Mercado Regional, Mercado Nacional, Mercado Internacional o Mundial. También se puede clasificar de acuerdo a lo que se ofrece como Mercad de Productos (bienes tangibles) o Mercado de Servicios (bienes intangibles). La formación de precios interviene para clasificarlos en Mercado de corto plazo, o de largo plazo. De acuerdo con la competencia los mercaos pueden ser de Competencia perfecto o de Competencia Imperfecta.

Los mercados, en función de la cantidad de ofertas y demandantes, adoptan diversos formatos que se denominan “Estructuras de mercado”. Debemos identificarlas y comprenderlas en virtud de que influyen decididamente en la formación de precios de los mercados. Estas estructuras se presentan a continuación:

Competencia perfecta, Monopolio, Competencia monopolista y Oligopolio

Le interesa el costo marginal y el ingreso marginal.

En este subtema se revisará la formación del precio en los distintos tipos de

mercado, con el cual las empresas logran la maximización de su beneficio.

El precio se define como el coeficiente de cambio de las cosas, expresado en

términos de un valor monetario.

6.2 COMPETENCIA PERFECTA

La empresa está en equilibrio cuando maximiza sus beneficios, definidos como la

diferencia entre el costo total y el ingreso total (precio por cantidad vendida).

Cuando produce el volumen de producción que maximiza la diferencia entre sus

entradas totales y sus costos totales.

Dado que es una parte pequeña del mercado, la curva de demanda es plana. Esto

quiere decir, que la empresa puede vender lo que desee al precio de mercado.

Para maximizar su beneficio elige el nivel de producción en el que el Costo

marginal (CM) = Precio. Y la curva de oferta es igual al Costo Marginal (CM).

En el caso de pérdidas la empresa permanecerá abierta si cubre los costos

variables medios, es un punto de nivelación. Menos cantidad donde se cruzan el

costo marginal, el costo variable medio y la IM (hacia abajo) se cierra la empresa.

La empresa ajusta el tamaño de su planta hasta que su costo marginal a largo

plazo es igual al precio y obtener la máxima ganancia.

6.3 MONOPOLIO

Se enfrenta a distintos precios (no le interesa vender al mayor precio, sino obtener

el máximo de ganancia), según sea su nivel de producción. Por lo tanto, habrá de

determinar el precio en concordancia con una determinada producción de

equilibrio que le permita obtener la ganancia máxima.

La curva de demanda en el monopolio tiende a ser inelástica con pendiente

negativa, lo que conlleva que para aumentar la cantidad demandada, esta se debe

de vender a un precio más bajo que el anterior.

El monopolista tiene que vender su producto al nuevo precio, que es más bajo.

Por consiguiente, el ingreso marginal se reduce a medida que aumenta la

producción y tiende a ser más bajo que el ingreso promedio; se ocasiona que el

ingreso marginal de cada unidad adicional producida sea menor que su propio

precio.

El precio es igual al ingreso promedio (ingreso total entre producto total). El

ingreso promedio es igual a la curva de demanda.

El monopolio fijará el precio atendiendo los datos del ingreso marginal y el costo

marginal.

Cuando se alcanza un nivel de producción en que el costo marginal es igual al

ingreso marginal, el monopolista obtiene en ese punto la máxima ganancia. Se

tiene la ganancia marginal igual a cero, debajo de este punto el costo marginal

sería mayor al ingreso marginal, cuestión no deseada por el monopolista. El equilibrio es cuando el costo marginal corta al ingreso marginal, ahí es la

producción de equilibrio. Proyectando este punto a la curva de demanda (o

ingreso promedio), se halla el precio de equilibrio

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